10月20日，抖音电商安全与信任中心发布治理虚假宣传保健功效的进展，公告称多平台反复出现以“健康焦虑”为卖点的功效虚假宣传现象，已成为食品行业的顽疾。据了解，部分不良商家、达人将普通食品包装为“保健品”或“特医食品”，甚至将保健食品夸大为具有医疗功效，损害了消费者权益。该平台持续展开专项治理，近三个月已累计清退因虚假功效宣传的违规达人4.3万名，清退出售滋补保健类商品的违规商家793家。
依据法律法规及平台规则，普通食品不得宣称疾病预防、治疗、保健功能或特殊医学用途；保健食品的单一成分作用亦不得外延为产品整体疗效。抖音电商表示，平台一直以严格标准规范经营秩序，同时积极与有关部门协作，对情节严重者依法移送监管，维护安全、诚信的消费环境。
为便于社会监督与经营者合规经营，平台公布了部分典型违规案例，包括通过直播间评论或短视频引流，暗示普通膳食类商品具有减肥等功效；将茶饮、零食等普通食品或保健食品宣传为具备“壮阳”等功效；以及在销售普通膳食类商品时未明确其食品属性，并在用户咨询中明示或暗示减肥功效等。针对上述行为，平台已对相关达人进行清退并处置佣金，对涉事商家予以清退并冻结货款。
抖音电商表示，后续将依据《创作者【虚假宣传：功效虚假】实施细则》《创作者【推广资质规避类商品】细则》《商家【行业/商品资质违规】细则》等规则，视违规情节采取商品下架、商品封禁、罚款、冻结货款等措施；情节特别严重的，将直接清退。平台将持续强化巡查与风控，对涉及虚假宣传线索及时通报监管部门。