行业透视
文/图 羊城晚报记者 黄启兵
在一阵热闹的“双11”线上线下促销之后，家电市场进入相对的缓冲期。但这并没有减缓市场的步伐，实体店与网店可谓“各怀心事”：实体店忙着备战年底各种流行单品类的促销，并且将重点瞄准了家居装修市场；而网店在“双11”之后，也并没有闲着，又将进入“双12”的节奏。
实体店：
转向家装市场
对于传统家电市场而言，11月份正好是一年之中的淡季。而“双11”的出现，刚好在国庆长假旺季和即将到来的元旦、春节岁末年初新的消费旺季之间搭起了一个桥梁。因此，“双11”过后，家电实体门店市场将逐步转入年底消费阶段。广州苏宁总经理任伟表示：“年末市场消费力旺盛，是全年销售冲刺的最终阶段。”
他表示，这个月底会针对冬季家电产品推出一系列的优惠活动，针对像“双12”、年终大促销、元旦和春节的大促销作好充分准备，在商品、价格、服务上正在进行紧锣密鼓的筹备。
从实体店的市场形势看，冬季的各种电暖类电器、热水器、洗衣机等季节性产品，将会形成卖场内主要的单品类促销热潮。此外，家居装修市场也是实体店看重的市场。广州苏宁计划从12月份联合多个家居、家电厂家，推出首届顶尖品牌推介会，以砍价团的方式展开促销，主要范围涵盖家居装修、家电产品。
网店：“双12”接着“双11”
“双11”大促之后，市场惯性仍然在持续。据悉，“双11”下单至今只完成了六成左右的快递任务，预计在未来一周多时间，“双11”的各种网上订单才能被慢慢消化。最近一周多，广州东圃地区不少快递员及至晚间10点多，还在紧锣密鼓地送货，以完成“双11”大促所余下的快递单。
尽管快递员还没忙完，但电商的步伐并未闲着。腾讯电商方面有关人士向记者表示：“‘双11’刚忙完，马上又要准备‘双12’了，那也是个不小的档期。”
正像人为制造出来的“双11”一样，“制造消费档期”掀起消费高潮已经成为了电商的主要手段。在国庆之后，京东等商家就打出了“双10”的旗号，以弥补电商国庆长假当中销售低迷的缺憾。近年来，不光是“双10”、“双11”、“双12”，众多稍有点意味的日子就被赋予了特别的促销意义，如“5月20日”也被赋予“我爱你”、“2013年1月4日”被赋予了“爱你一生一世”这样的卖点。
实际效果看，局部地区的促销还是有一定效果。“双12”紧接着“双11”，并且临近岁末、元旦和春节旺季市场，预计又将引爆另一场新的电商大促。