经过一系列品牌重塑，英国老牌奢侈品牌Burberry(博柏丽)开始焕发新的活力，即便是在全球奢侈品业绩增长陷入低迷之际，其业绩依然傲人。据Burberry最新发布的半年报显示，截至2013年9月30日，Burberry上半年收入10.31亿英镑，同比增长17%，集团上半年税前利润1.59亿英镑，比去年同期的1.12亿英镑上涨41.95%。然而，一场商标官司，却让Burberry在中国的市场前景变得黯淡起来。
由于Burberry在第18类“行李物品”等商品上注册的图形商标在中国三年未使用，近日国家工商总局商标局宣布撤销其经典格子图案商标。与Burberry有着多年商标纠纷的中国皮具生产商路必达马球称，公司宣布将向有关法院递交起诉书，向Burberry提出5亿元人民币的索赔。这家公司声称，因为多年来Burberry多次申请包括财产保全、禁止令、证据保全等令公司蒙受了巨大损失。
Burberry留给消费者印象最深的便是其经典的格纹图案，商标局的决定意味着，在中国，任何一家箱包企业都可以使用格子图案，格子图案就要烂大街了。Burberry表示，将对商标局的有关决定提出上诉，“我们相信，我们的上诉一定会成功。”
为了弱化使用者土豪的形象，各大奢侈品近年来都在极力去Logo化，但是品牌Logo对奢侈品的重要性却是不言而喻的。虽然Burberry一直以来有自己的Logo，但消费者对经典格纹显然更为认同。一名奢侈品业内人士指出，在中国，许多新富阶层都会购买Burberry的格子围巾来彰显自己的财富和社会地位。“失去这个商标将令他们难以彰显身份。”
除了Burberry，同样因为商标问题而焦头烂额的还有著名意大利奢侈品大牌Gucci(古驰)，除了和Guess的商标侵权诉讼案还在各国纠缠不清，最近又被曝光称其在英国的“GG”标志因注册五年后未使用而将被撤销。
屡屡发生的商标官司暴露出奢侈品牌法律方面的“不给力”。奢侈品专家周婷指出，如果Burberry上诉失败，消费者购买的欲望将会被抑制，丧失“格子图案”的商标使用权造成的损失太大了，不排除Burberry会花高价从他人手上买回来。陈琼