日前，易传媒、AdMaster、Intel、联合利华、阳狮集团AOD等六家全球最大规模六大代理集团，搜狐、优酷土豆等20多家媒体集团汇集北京，共同探索程序化品牌营销模式，这也标志着中国首届品牌程序化研究项目全面启动。
在当天的启动发布会上，十余位互联网重磅嘉宾分享了自己的观点。易传媒CEO闫方军先生首先做了项目介绍和致辞，此次活动特邀第三方代表AdMaster COO陈传洽就项目研究方向及理论体系做了阐述，浩腾媒体中国程序化购买总经理袁俊发表了题为“把握程序化时代脉搏，开启高效品牌营销”的主题演讲。而在随后的圆桌中， Intel市场经理凌晨、电众数码CMO尹敬业、 IPG Mediabrands中国区数字董事总经理章健、豆瓣商务部副总裁黄亮、腾讯OMG广告平台产品部产品管理中心副总监何沛及易传媒副总裁高照就“程序化进程下品牌营销模式新探索”做了深入讨论。
在发言中，易传媒CEO闫方军首先介绍了美国程序化交易的趋势，即品牌程序化正在加速发生。程序化购买将成为主流，越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。2013年，美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行，预计到2017年，这个数字将达到83%。而在中国，2014年也将成为品牌程序化的元年，预计在2017年，中国程序化购买的广告花费将有50%来自于品牌投放。品牌程序化同时面临着机遇与挑战。程序化购买可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放，并能提升广告投放的效率和效果，但同时，品牌广告主也同样忧虑程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果，及如何保障品牌安全等问题。
为此，易传媒发起此次“中国首届品牌程序化研究项目”，非常有幸能联合20多家业内领军企业，共同推进品牌程序化进程。此次研究项目已经引入了超过千万的广告投放预算，聚焦三大研究方向，将通过20多个实际投放，由权威第三方AdMaster全程参与见证，来切实验证品牌程序化交易可行性与重要性。