年关将至，年味渐浓，中国人将迎来属于首个“非遗版”春节。作为各品牌竞相争夺的营销战场，六个核桃凭借继刘德华《恭喜发财》后的又一春节神曲率先拉开了2025蛇年春节序幕。
市场人士表示，春节对于年货礼盒品牌来讲是实现全年增长的关键节点，在春节市场竞争中，六个核桃凭借其创新的营销手法，迅速抢占了市场关注点。从新年礼盒到春节神曲《六六大顺》，六个核桃通过多维度的营销攻势，为即将到来的春节旺季铺就了强大的销售势能。
六个核桃《春节神曲》提前开启蛇年旺销季
春节营销，历来是年货品牌一年一度的重头戏。作为春节礼品市场的“硬通货”，六个核桃今年动作比以往更早。
元旦过后，六个核桃率先推出蛇年春节“洗脑神曲”《六六大顺》，自带出圈基因的春节BGM，迅速在网络上走红并引起传唱的涟漪效应，轻快、欢乐的旋律将年味瞬间拉满。业内人士表示，这首歌不仅具备极强的“洗脑效应”，更有望继《恭喜发财》之后，成为春节期间的又一发财神曲。
据了解，《六六大顺》的创作灵感来源于在东南亚华人圈春节期间广为流传的经典歌曲《兴旺发》，这首歌在东南亚华人地区风靡了十余年，每到春节，东南亚华人地区的大街小巷都会播放这首歌曲，男女老少皆能哼唱。作为与《恭喜发财》并驾齐驱的春节神曲，六个核桃在原曲的基础上巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃顺顺顺”将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，成为品牌与消费者之间双向触达的重要营销语言。
“一般来说，品牌传播所包含的超级符号越丰富，品牌信息传达效率就越高、信号能量越强，尤其是在春节这样特殊的节点。而此次六个核桃推出的《六六大顺》神曲TVC将品牌超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，三大符号叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级传播！”上述人士表示。
多场景进行信息投放值得注意的是，为了在春节期间广泛触达消费者，六个核桃在全国各大高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景进行信息投放，实现了品牌信息的广泛触达，形成了独特的传播效应。
走亲访友“硬通货” 六个核桃“和和美美”迎新年
于国人而言，春节购买年货与春节礼品，都讲究买个好彩头，寓意新的一年好运连连。随着人们对春节仪式感的愈加重视和送礼需求的不断增长，中国新春礼品行业正迎来新的发展机遇。艾媒咨询2024年中国消费者春节送礼品类的调查中，在中国消费者春节送礼计划中90.98%消费者会选择送礼，酒水饮料获得了46.18%的消费者选择。
作为春节期间走亲访友的“硬通货”，六个核桃已成为一个深入人心的符号。蛇年春节期间，六个核桃推出了专属的春节礼盒包装，礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，为消费者送去最真挚的祝福。
中国人讲究万事顺遂、和气生财、阖家欢乐，“六个核桃，六六大顺”短短几个字里，实际内藏玄机，无论是逐字拆解下来的美好寓意，还是字面以外的通达“大顺”，“六个核桃”都颇具深意。这个词语所包含的“君义、臣行、父慈、子孝、兄爱、弟敬”等六大方面，是中国人一生所追求的六项重要美德。在礼盒的设计选择上，六个核桃延续了国人对经典红色系的热爱，象征着鸿运当头、全年红红火火的美好愿景；而包装设计中融入了牡丹元素，牡丹被誉为“国色天香”，在中国传统文化中被视为繁荣昌盛、富贵吉祥的象征；这些传统元素的使用不仅体现了春节的热闹和喜庆气氛，更是成为消费者心目中不可或缺的“年货必备”，在品牌力与产品力的双向驱动下，六个核桃成功抢占春节礼盒市场，打响了品牌的年货节战役。
业内人士指出，情感之外，只有创新才能打造出爆款。春节期间永远不乏营销，但是若要成功出圈、促进动销，就必须了解用户的情感需求，并将其融入到创新产品、营销创意中。眼下春节已经进入倒计时，满载祝福与福气的六个核桃也将走进亿万家庭与国民大众再次度过这一佳节。