中国旅游研究院发布的报告显示
这个冰雪季，出游人次有望达5.2亿(大数据观察)
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感受刺激的雪道驰骋，欣赏精美的冰雕雪雕，体验不同的地域文化……这个新冰雪季，冰雪旅游持续走热，消费热力十足，带动民宿、餐饮、特产销售等行业发展，冰雪休闲旅游人数和旅游收入较上个冰雪季有望大幅增长。
进入冬季，冰雪旅游明显升温，成为人们出游的热门选择。最近，各地冰雪景区、滑雪场、冰雪乐园等迎来接待高峰，呈现一派火热景象。
中国旅游研究院发布的中国冰雪旅游发展报告(2025)显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人次4.3亿，冰雪休闲旅游收入5247亿元。2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。
旅游选择丰富
需求加速释放
一边欣赏雾凇景观，一边享受温暖的围炉煮茶，在吉林阿什雾凇观赏带，吉林省文化和旅游厅携手巨量星图推出的“雪境露营”活动，吸引了超过5.5万游客参与，线上整体曝光量超10亿。
进入冰雪季，吉林举办了多场活动，长春市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，2024—2025雪季，长春推出冰雪体育、冰雪研学、冰雪演艺、冰雪商贸等多个板块、300余项主题活动，做好冰雪与文体商旅融合，带动冰雪旅游持续升温。
璀璨精美的花灯和形态各异的冰雕、雪雕引得游客纷纷合照打卡，川剧变脸、舞龙舞狮等文艺节目轮番上演……在新疆生产建设兵团第八师石河子市“北纬44°梦幻冰雪”活动启幕现场，掌声、欢笑声不断，来自全国各地的游客体验冬游新疆的乐趣。
为丰富游客冬季出游选择，新疆生产建设兵团举办“遇见五家渠·冰雪奇缘季”欢乐嘉年华、十二师“七彩雪村”冰雪游园会、兵团“奔跑吧·少年”第十二届青少年速度滑冰锦标赛等34项活动。
中国旅游研究院副研究员韩元军说，当前，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策支持和高品质的产品供给，共同推动冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，冰雪旅游市场进入了发展新阶段。
冰雪旅游的热度，从各大平台的数据可见一斑。美团旅行数据显示，2024年11月以来，滑雪搜索热度环比增长83%。同程旅行发布的报告显示，2024年11月以来，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。去哪儿数据显示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量环比增长1.7倍。
中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，45.5%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游，64.2%的游客会在这个冰雪季增加或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，这些比例在历年游客调查中都是最高的。
拓宽服务场景
带动消费增长
白天到将军山滑雪场体验雪道驰骋的乐趣，晚上围坐在炉火旁和朋友一起拉拉家常……近日，来自浙江的游客李明住进携程度假农庄新疆阿勒泰阿禾公路联营店。游客走进牧民家，深度体验当地住宿、饮食和音乐舞蹈等特色文化，不仅丰富了旅游体验，也带动周边牧民增收。携程数据显示，2024年11月冰雪季以来，阿勒泰各景区的预订量比上一雪季同期增长2倍以上；农庄的预订量同比增长56%；今年元旦期间，房间提前3周全部售罄。
冰雪旅游走热，带动民宿、餐饮、特产销售等行业发展，形成了“旅游+”和“+旅游”协同发展的良好局面。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，冰雪旅游消费的综合带动能力突出，上个冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的约1.22倍。
在黑龙江哈尔滨，游客在体验冰雪旅游的同时，走进当地早市、菜市场，感受本地人生活，品尝特色美食。据美团旅行数据，2024年11月以来，“东北大炕”搜索热度环比增长154%，“铁锅炖”等当地美食也成为游客的热门选项。
同程旅行数据显示，在冰雪旅游带动下，2024年12月，沈阳酒店的预订热度同比增长了近两成。
“这个雪季预订的客人比上一雪季多，一个月后的房间都订满了。”哈尔滨北极滑雪场附近一家民宿的房东程诚说。为了提升住客体验，他对屋内陈设进行现代化升级，还设计了观赏北极光、体验极昼等旅游攻略，免费提供给游客参考。
“随着冰雪旅游热度不断攀升，冰雪民宿迎来发展新机遇。”途家民宿高级副总裁胡阳说，冰雪旅游带动民宿行业不断创新，越来越多民宿优化服务项目，拓宽服务场景，努力实现“冰雪+”的融合。
冰雪旅游带动冰雪装备消费市场蓬勃发展。京东数据显示，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服销量也增长50%以上；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。
持续创新供给
激发更大潜能
“从供需两端的情况看，这个冰雪季，远距离冰雪旅游目的地将迎来更大客流，近距离的区域性冰雪休闲将维持稳定增长态势，全国冰雪旅游市场将进入持续繁荣状态。”韩元军说。
国务院办公厅日前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出“优化发展冰雪旅游”，并部署了启动实施冰雪旅游提升计划、优化提升国家级滑雪旅游度假地、支持符合条件的地区建设冰雪主题的乡村旅游重点村镇等具体工作。
为更好满足冬季旅游消费需求，助力冰雪旅游发展，2024年12月，文化和旅游部在哈尔滨启动“2024—2025欢乐冰雪旅游季”，并发布12条全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。
在欢乐冰雪旅游季活动中，各地及各平台推出了不少优惠措施，吸引游客体验冰雪。美团打造“嗨玩冰雪季”冬季促销，联合多家航空公司，为游客提供前往各大冰雪目的地的优惠机票；推出住宿优惠通兑产品，可在河北张家口崇礼雪场周边的多家酒店通用，丰富消费者选择。
“激发冰雪消费市场更大活力，要在创新供给方面做足文章。”韩元军认为，要继续优化冰雪旅游产品结构，开发适合不同群体的冰雪旅游产品，开展冰雪+体育、冰雪+音乐、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪项目。此外，要继续通过冬季旅游促销、冰雪旅游标准化、降低景区或者滑雪场门票价格等举措，持续提升冰雪旅游的参与度。
文化和旅游部相关负责人表示，冰雪旅游是冬季旅游消费热点。针对冬季出游高峰，将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。
本报记者 王 珂
《人民日报》(2025年01月21日 第 07 版)