本报记者 田鹏
“爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持电影“新春档”“福利”“福袋”给实惠……在传统消费旺季比拼“新鲜感”，解锁“新需求”，成为蛇年春节大消费行业吸引流量的“密码”。
《证券日报》记者从多家沪市消费类公司获得的最新信息显示，这个春节档，多家企业积极筹划，造场景、改模式、玩创意，争相吸引人气，激发大众消费潜力。
“IP”加持
提前“圈定”观影者
今年春节期间，各大“IP”集中上线，让春节档提前热闹起来，票房预售数据“连破节点”。
数据显示，自1月19日开启预售以来，春节档电影短期内预售票房连破纪录：首日预售总票房超去年首日，截至20日9时16分，预售总票房破2亿元，刷新最快破2亿元纪录；截至1月24日，春节档电影预售总票房已近5亿元，刷新中国影史春节档预售纪录。
“2025年春节档共有6部电影集结，其中，中国电影出品、发行影片共5部。主出品、主发行电影《射雕英雄传：侠之大者》定档大年初一，截至1月24日预售票房已突破2亿元，居春节档预售票房第一。”中国电影相关人士向《证券日报》记者表示。
业内普遍对春节档持乐观态度。横店影视股份有限公司（以下简称“横店影视”）相关负责人表示，公司全资子公司横店影业投资了春节档影片《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》，“2025年春节档市场潜力大，一季度电影市场有望迎来快速升温。”
上海电影股份有限公司（以下简称“上海电影”）相关负责人向记者表示，蛇年春节档影片题材类型丰富，“IP”基础受众广泛，主创阵容强大，2025年春节档有望再创佳绩。根据拓普数据，春节档大盘预计83.5亿元，可能打破此前由2024年保持的80.16亿元的影史纪录，为2025年票房打下坚实的基础。
为了抓住这一年一度消费旺季，相关公司也在积极部署。横店影视相关负责人表示，春节前新开影院9家，同时，旗下影院升级放映设备，全面提升影院服务，优化观影体验；上海电影透露，公司将通过专业化的数据分析及服务能力，全面加大排片力度，同时，积极推出各类电影周边产品、异业合作、春节民俗活动，深度融合电影文化与传统文化。
“爆改”“跨界”
解锁流量密码
蛇年春节前，“爆改”风吹到了上海零售业。不久前，上海首家学习胖东来模式的自主调改店，位于金山万达广场的永辉超市开业。这是永辉超市在全国开出的第36家“胖改店”，凭借沪上首家的“新鲜感”，实现了话题和消费者双重“流量”的导入。
来自永辉超市的数据显示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重庆、郑州等18个城市已完成调改41家门店。调改门店业绩表现突出，如1月15日永辉超市奥体店调改开业后，近日创下单日销售额近300万元的纪录，调改前日均销售额45.95万元，调改后达到211.36万元，日均客流从4391人增加到15678人，激活整个奥体中心商圈。
商超百货业升级迭代的“热词”何止“爆改”。冲破“次元壁”的跨界，已成为解锁消费新增量的“密码”。
例如，借着2024年以来“谷子店融合老商场”的话题度，上海百联集团股份有限公司打造的二次元地标“百联ZX创趣场”于1月17日迎来日本著名模型玩具老牌厂商寿屋的全国首店，俨然有南京路消费新地标之势。
上海新世界股份有限公司（以下简称“新世界”）则表示，公司在1月24日至2月15日期间，在新世界城举办“蛇颜悦色新年「侬」耀红”为主题的促销，其中与泛二次元相关的活动“卡皮巴拉年在一起”，于1月24日快闪开业，已吸引诸多消费者前来打卡。
福利新品集结
线上线下都实惠
传统消费旺季，少不了福利、满减、直降等“实惠”。不久前刚刚发放的“南京路步行街”消费券“噱头”和“实惠”兼具，对销售的拉动显而易见，也给即将到来的春节档再添“一把火”。
据了解，新世界将开启“「蛇」舞新春福满新世界”促销活动，凭借南京路步行街促销优惠券及公司补贴券，借传统节日消费热潮吸引顾客。
此外，直降也是消费者喜闻乐见的“实惠”。今年永辉超市的“年货节”，在线上首次取消了凑单满减活动，改为爆品直降，消费者还可以参与超值换购等活动。
年货年礼消费必不可少，食品饮料的推新品、玩创意的力度也在加大。“1月份，公司产品在传统渠道深度渗透，终端门店铺货率显著提升。”东鹏饮料（集团）股份有限公司相关人士告诉记者。春节将至，作为自驾出行普遍选择之一的东鹏特饮销售额实现亮眼增长。与此同时，公司新品表现不俗。据介绍，公司新推出的“补水啦”，定位年轻消费群体，在市场上热度持续攀升。
休闲食品行业则将“跨界”创意作为新增量。例如，良品铺子股份有限公司携手“中国京剧”IP，在礼盒上展现京剧脸谱和传统装饰图案，布局年货市场。