在网购领域，口碑评价一直是消费者购物的重要依据，如今这个信用体系却频遭破坏。前不久，杭州市公安局联合淘宝网对外宣布，破获全国首例“恶意差评师”案。恶意差评，是指买家、同行竞争者等评价人用给予中、差评的方式，向网店谋取财物或其他不当利益。在“恶意差评师”扰乱口碑评价真实性的同时，一些商家为伪造“好评”也是花样百出。
近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网对2120人进行的一项调查显示，对于网购商品口碑评价的可信程度，仅33.2%的受访者认为较高，46.0%的受访者认为一般，18.0%的受访者直言“比较低”或“非常低”。
受访者中，48.9%的人经常网购，34.2%的人有时网购，12.9%的人表示很少网购。
64.6%的人认为当前网购评价体系存在漏洞
2011年年底，张海在淘宝旗下天猫商城开了一家网店。开店没多久，一个身份不明的人打来电话，称张海在商品描述中添加了“尾货”这一字样，违反了淘宝相关规定，要求他打钱到指定账户，否则将进行投诉。张海拒绝了对方的要求。来电者马上威胁，要找十几个人一起进行恶意购买，给予差评。
张海告诉记者，新手卖家对淘宝各项规定不够熟悉，同时相对老卖家更看重自己的口碑和信誉，是恶意差评师和恶意投诉师的主要“狩猎目标”。“现在这些人常常团伙作案，危害更大。不少卖家都是投资几百万元开店的，难免会有破财免灾的想法，导致不法分子轻易得逞。”张海说，由于自己对勒索者态度强硬，对方最终没有发起攻击，他幸运地逃过一劫。
调查中，40.7%的人表示存在个别买家恶意差评，企图敲诈，导致网购口碑评价失实。
“有些淘宝店主会打电话让买家修改差评，并主动开出优厚条件。”长沙的杨先生曾经收到与商品描述不符的衣服，要求退货，但商家要求他自己负担退货的快递费用。杨先生心中不满，收了货物而给商家打了差评。第二天商家打来电话要他改差评，并表示会退10元钱。见杨先生不同意，商家又说退20元。“最后我心动了，改差评为好评。”
调查中，77.3%的人表示存在卖家为求提升形象和级别，伪造好评。
一名民意中国网网友指出，一些卖家会组团互相拍货并给对方好评，或者专门请人进行虚拟交易来刷信誉。
“这种情况十分普遍。”张海说，网购中，人们摸不到实际商品，只能看图片和评价、评级等。“刚入行的个体商家没有交易量和好评，在搜索中排名也靠后。所以他们就会让亲戚朋友或专门刷信誉的集团帮忙，制造一定量的好评和交易记录。”
调查中，64.6%的人认为当前网购评价体系存在漏洞，让人有空可钻；50.8%的人认为网购评价体系单一，导致不法分子集中在此做文章。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，与传统购物相比，网购中口碑评价更加重要，也更容易受到买卖双方的操纵。“一个差评会为卖家带来极大的负面影响，于是卖家就会请求买家修改评价，买家自然就会想从中获取好处。这很可能导致消费者从正当维权发展到过度维权，甚至滋生恶意差评等敲诈勒索现象。”
受访者依然把商品口碑评价当做网购首要参考指标
调查中，76.1%的受访者认为“口碑”的可信度降低，会让消费者失去重要的参照标准；69.5%的人表示会导致网购领域信用危机，影响网购市场健康发展。
张海告诉记者，口碑评价对商家级别、成交量等指标有重要影响。“商家的好评越多，交易量就越大，级别就越高。高级别的老店，更能博得消费者信任，获得更大交易量，进入良性循环，而新商家各方面处于弱势，举步维艰。”