一分钟破亿元，六分钟破十亿元，不到六小时，成交突破百亿元“大关”——大概没有哪一场血拼能像“双十一”，一场购物直播竟有了卫星发射般的热烈氛围。
“双十一”倒计时，杭州淘宝城数据直播大厅，６５平方米、重达５吨的大屏幕前聚集了海内外２００多家媒体，长枪短炮架起，不同肤色的记者操着普通话、粤语、英语向全球直播这场数亿人参与的网购狂欢，见证新消费时点的诞生。
深夜里的“社会化大协作”
零点开始跳表的大屏幕成了观摩这场购物狂欢的窗口。长１３米、高３米的屏幕上，全国各地的交易、支付、物流数据动态显示，香港、澳门、台湾哪片区域交易最活跃一目了然，甚至西南地区哪条公路发生事故、华南哪个县城暴雨橙色预警，物流天气雷达系统也能在屏幕上作出提示。
“哇！”零点过后的第一分钟，数据直播大屏的各类数据开始跳表。第一分钟，使用支付宝完成的交易额突破一亿元。屏幕上打出一长串数字，一些在场的媒体记者鼓掌欢呼。
“看着数字往上涨，忍不住就鼓掌了。‘双十一’超出了电商造节的概念，消费者是这场狂欢的主角，我也有份。”在场的一名媒体记者说。
为了方便彻夜更新网站、排版发稿，一些媒体干脆把后方的图片处理和页面设计也带到了现场。发布厅楼上就是网购平台的运营部门。通宵作战准备的水果、点心放在一边，忙碌的间隙，工作间摆放的大鼓也受到热捧，数据“蹭蹭蹭”刷新，不时有人跑上前去擂鼓庆贺。
阿里巴巴当晚派出５０００多名员工通宵奋战。而这还只是这场“社会化大协作”中的一小部分。全国各地，包括各大银行支付系统、通信运营商、网络维护方、数以千万计的快递员也在通宵奋战。
更大的群体是数以亿计的消费者，坐在电脑屏幕前，要么赶紧抢拍早已放进购物车的商品，要么忙着付钱，电脑付款堵住了就想办法转战手机、ＰＡＤ移动端，付款完成才算血拼成功。
就像一场“没有硝烟的战斗”，你独自坐在电脑前，却可能和上千人同时在拼抢一件衣服。深夜里，散布在世界各地不眠的人们，支撑起这个全球最大的购物狂欢节，“社会化大协作”也在这一夜加速运转。
不到６小时成交额破百亿元
数据是干巴巴的，但在不断飙升的数字面前，很少有人能做到熟视无睹。
——阿里巴巴平台第１分钟涌入１３７０万人，支付宝交易额突破１亿元；
——第５５分钟，使用支付宝完成的交易额达到６４亿元，相当于去年黄金周上海商业营业总和；
——第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，成交的１６０万个文胸叠起来有３个珠穆朗玛峰那么高，销售的２００万条内裤连接起来，长达３０００公里；
——凌晨５点４９分，交易额突破１００亿元，而去年达到百亿用了１３个小时。
“没人上街，不代表没人逛街”，几年前的这条中国网购广告语至今仍然生动贴切。
不过从交易数据来看，区域间的不均衡情况仍然比较明显。零点之后的第一个小时，西藏地区发出的包裹仅有１５个，而在网购发达的长三角地区，江苏、浙江的发包数量均突破１６万。
观察人士认为，包裹的单向流动带来快递“春运”，物流压力仍将不小。
支付系统更是悬在网购狂欢之上的“利剑”。现实的情况是，除了网民“付不了款”的吐槽，支付宝方面也坦言，手机支付“支付宝钱包”一开始还是出现了拥堵，“量太大了”。