——从“真美汉中”看商洛旅游产业发展
文/图方立
3月下旬，人民日报、新华社、经济日报等全国27家主流媒体的摄影记者，参加第十届“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”聚焦活动。记者印象最深的是汉中110万亩油菜花，成功地把旅游与农业产业完美结合。为此，记者就商洛旅游与农业产业发展谈一点浅薄的看法。
他山之石可以攻玉
此次采访，虽然只到洋县、汉台、南郑三个县区近十个点，但以油菜花海为主题的汉中旅游文化节内容丰富、井然有序，到处是田园铺金、游人如梭的节庆景象。同时，非遗展演、汉剧绝技、两汉三国等众多名胜，凸显出浓厚的汉文化底蕴。
汉中是全国油菜主产地，每到春天，百万亩油菜花竞相开放，大地成了金色的海洋。2010年，汉中依托花海资源，创新举办首届“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”。此后，油菜花节被评为“中国十大花节花会”和“中国最负盛名十大节庆”。
近年来，汉中利用油菜花节，使生态休闲旅游和乡村旅游快速走热，知名度和影响力不断扩大。由于油菜花节旅游热的辐射，周边的石门栈道、武侯祠、诸葛古镇、樱桃沟等景区游客时常爆满，市区宾馆酒店客房出租率达90%以上，甚至出现一房难求的现象。市区和周边县的小吃街、旅游商品摊点、住宿娱乐等持续升温，拉动了经济发展。
据统计，近年来的3月1日至5月1日，汉中市年均累计接待游客1949万人次，实现旅游收入108亿元。其中，清明假期接待游客308万人次，实现旅游收入15亿元。
节会集花海观光、乡村休闲、体育赛事、景区游览、民俗演出、商务洽谈为一体。充分展示了汉中优美的田园风光、独特的文化旅游资源、生态宜居的自然环境和开放包容的投资环境，进一步提升“中国最美油菜花海”节会品牌和“两汉三国、真美汉中”城市品牌。
通过举办节庆活动，大力发展休闲农业和乡村游，变油菜花海资源优势为产业优势，将油菜花节转化为品牌经济。乡村旅游拉动三产、扩大消费，提高农产品附加值，实现农民脱贫致富，走出一条“景村共建、村旅互动、群众参与”的旅游扶贫之路。去年，汉中市乡村旅游接待游客2285万人次，实现收入4.18亿元，带动约2.1万贫困群众脱贫。
两天的采访，记者亲身感受到汉中的花海之美、风景之美、人文之美，所以随处可见的“真美汉中”宣传标语，成了名副其实的旅游名片。
全域旅游最美商洛
“秦岭最美是商洛”这一宣传口号，让“最美商洛”不胫而走。多年来，我市坚持全域旅游战略，把旅游业作为推进经济社会发展的重要引擎、脱贫攻坚的重要载体，强力推动全域旅游示范市创建工作。
从我市全域旅游看，成功经验在于“六个坚持”。
——坚持以全域旅游为统领，强化党政统筹。将全市30多个部门全部纳入创建工作领导小组，形成了“党委重视、政府主导、部门联动、市场运作、社会参与”统筹推进的组织体制。
——坚持以旅游规划为引领，强化顶层设计，加强市县规划，实现多规合一。全面启动市县全域旅游规划编制，强化旅游规划和各行业规划的融合衔接。强化重点旅游产品规划，每年对纳入年度创建的特色小镇、美丽乡村规划进行集中评审，择优确定推进重点，有效避免低水平重复建设。制定了旅游与农业、体育、文化等12个产业融合发展的实施意见，全力推进“旅游+“战略实施。
——坚持以三大载体建设为核心，强化示范引领形成的产品体系。以“精品景区、特色小镇、美丽乡村”三大载体建设为核心，打造独具商洛特色的全域旅游产品体系。以精品景区建设增强全域旅游核心吸引力，商洛目前4A级以上景区10家，位居全省第三。以特色小镇建设完善综合要素，精心打造一批特色产业与旅游深度融合的特色小镇，破解空间资源稀缺的瓶颈，进一步强化旅游要素供给，为全域旅游发展注入了活力。
——坚持以补齐短板为关键，强化综合带动形成要素完善。针对商洛“吃、住、购、娱”发展滞后的现状，大力发展特色住宿，积极推进星级酒店、高端民宿、特色酒店、农家乐等，一批度假酒店和精品民宿相继投入使用。发展旅游餐饮和旅游购物，着力挖掘文化内涵，增加项目，丰富内容，补齐要素短板，旅游产业在三产和GDP中的占比显著提升。
——建立考核问责制度，全力打造优质服务体系。成功创建首个省级旅游服务标准化示范市，加强行业监管，强力推进旅游公共服务体系建设，部分景区实现WIFI全覆盖，新建、改建旅游厕所300多座，连续两年被评为全国厕所革命先进市。
——坚持精准整合，打造营销精品。围绕“春赏花、夏避暑、秋红叶、冬滑雪”系列产品打造，坚持活动造势推广旅游产品，成功举办多届秦岭生态旅游节和环秦岭自行车赛以及“十大品牌节会”等大型旅游营销活动。综合运用传统宣传方式与新媒体，加强同携程、途牛等OTA合作，成功推出了“秦岭最美是商洛”旅游品牌，形成市、县、景区三级联动的宣传营销机制和资源共享、优势互补、全媒体覆盖、全员营销的良好态势。着力构建旅游宣传矩联盟，加强区域城市互换旅游宣传资源，联合主流媒体和新媒体构建商洛旅游营销矩阵，不断提升商洛旅游的知名度。
打造全域旅游破解了环境保护和经济发展矛盾，为助力脱贫攻坚和乡村振兴找到了一条有效路径，推动着商洛向建设“山水优美的西安后花园”和“大秦岭最佳休闲度假旅游目的地”的目标奋进。
扬长避短取长补短
商洛空气质量排名稳居全省第一、二名，山清水秀，发展全域旅游优势明显。但对于“八山一水一分田”的商洛来说，存在着发展瓶颈。所以，我们在旅游业发展上需要扬全域旅游之长，避地域劣势之短，取他人经验之长，补项目之短。
就汉中而言，大面积发展油菜产业，利用长达一个多月花期，做“油菜花海”旅游项目，是把旅游业和农业产业完美结合的典范，值得我们学习。为此，记者曾请教相关部门，他们认为：汉中多为盆地浅山，气候湿润，收割油菜后还可种水稻，商洛土地面积小、多为山地且气温比汉中低，若像汉中一样大面积发展油菜并不现实。
但并不是说，在一定区域与旅游相结合发展不可行。事实上，记者在商州王山村和山阳部分乡镇看到当地发展油菜产业，带来的旅游收益也很可观。
我们的特色小镇和乡村旅游是成功经验之一。木耳小镇、法官农旅小镇成了省级农旅融合典范，镇安至木王G345旅游风景道是交旅融合的新样板，木耳小镇是农业产业与旅游成功结合的典型。大量的以产业命名的特色小镇，需要像木耳小镇一样专心发展木耳，让游客印象深刻。
我市部分县区已依托当地资源优势，产旅结合开创新的发展路径，山阳、商南和镇安以茶业公司为龙头的“产旅”项目正在开发。2018年，香菊集团以扶贫攻坚为结合点，充分利用自身技术特色，创建秦菊园产旅项目，最高日接待游客过万人，320多种名贵菊花品种既让市内外游客大饱眼福，又保障了药源、提高了企业知名度。目前，洛南辣椒产业和小面积韭菜、油葵等产业已成规模，商州小规模的万寿菊、薰衣草产业蓬勃发展，这些经济作物均可产旅结合，深度开发。
同时，汉中利用汉调桄桄、龙江龙舞等非遗项目、“兴汉胜境”及《天汉传奇》汉文化实景演艺等开发旅游产业，借助朱鹮、大熊猫、金丝猴和羚牛“秦岭四宝”打造汉中旅游品牌。汉调桄桄和商洛花鼓、商洛道情都是国家首批非物质文化遗产抢救保护剧种，商洛也有羚牛、苍鹭，如何把这些与旅游完美结合，还得进一步研究。总之，我们期待能有《天汉传奇》那样气势恢宏、震撼人心的商洛实景演艺问世，助力商洛旅游产业。
综合分析，我市虽不能像汉中一样规模化的发展油菜花海旅游，但在县区以下区域，利用主导产业发展观光旅游是可行的。若各个景区景点能实现产业与旅游项目的深度融合，商洛旅游业一定会再创辉煌。