广州恒大在三年八个月零八天的时间里完成了从中甲跻身中超，豪取中超三连冠，并最终站上亚洲之巅的壮举，简直称得上一部足球传奇史。虽然亚冠决赛已经过去两天，但空气中依旧弥漫着夺冠的喜悦气息。有人说这一切我们得感谢恒大的钞票，但恒大的钞票是如何成功缔造这一切呢？
台前 很会花钱
全产业闪亮亚冠盛典
恒大集团入主广州足球不满4年，据不完全统计，投入已接近30亿元。虽说国际足坛早已进入“金元足球”时代，但在中国足坛，像恒大这样舍得花钱的俱乐部此前从未出现过，他们也因此得到了“土豪”的绰号。然而，无论恒大模式是否得到广泛认可，恒大会花钱却不可否认，他们“砸钱”换来的冠军货真价实。
花钱买未来这不是一锤子买卖
恒大夺冠当晚举行了盛大的夺冠庆典，并通过电视进行了全程直播，令人诧异的是，在颁奖仪式结束到夺冠庆典开始之前，占据全场的主角，不是居功至伟的里皮和他的队员，不是孙楠、韩红、容祖儿等超重量级歌手，也不是不远万里受邀而来的皇马巨星菲戈和耶罗，而是22名恒大足校的小球员。这些“虎狼”之队的孩子们，在万众瞩目之下，毫无惧色地展示着自己的真才实学。
和把价值上千万的电视广告时间留给这些希望之星表演如出一辙的是，恒大让足校两千多师生免费观看了亚冠决赛，要知道广州的这场比赛真是一票难求，不仅恒大集团内部严格控制工作票，连球员自己掏钱买票请朋友都不一定能办到。在这种情况下，这两千张票的价值，远远超过了数百万，表明的是恒大真心搞足球的决心。
再看看恒大足校的一系列数据：皇家马德里常驻恒大的足球教练数量约为15人，他们全部持有欧足联A级教练员执照，另有中方教练约140人；2011年时，恒大建设足球学校的首期投入达7亿元人民币，这超过了当年广州恒大在一线队投入的数额；恒大足校拥有76个足球训练场，数量为世界足校之最；恒大足校的占地面积达到1880亩，比北京故宫还大了约800亩……
花钱赚吆喝这才是真正懂炒作
恒大会花钱，还体现在深谙炒作之道上。拿业内人士的话来说，“哪怕给你60个亿，可能你也打造不出恒大如今的成绩。”恒大不仅兑现了推动中国足球崛起的承诺，提升了中国足球号召力与投资人信心，还在商业运作上给人们上了一课。
比如“恒大冰泉”的上市，已经在一夜之间打响了品牌。在9日的亚冠决战之中，恒大便悄然更换了亚冠比赛球衣的胸前广告，不仅所有球员的比赛服装印上了“恒大冰泉”的胸前广告，教练员、工作人员的服装也同样如此，而在夺冠之后所有人都套上了事先准备好的夺冠庆功服，也同样出现了这4个大字。
在随后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，几乎触目皆是。而未来一年，“恒大冰泉”也将成为恒大足球队新的胸前广告。这种采用步步递进的悬念式爆破性营销策略，同时充分利用体育、音乐歌舞等元素，在亚洲乃至世界都热切关注的亚冠夺冠庆典上将恒大冰泉震撼推出，当属中国最成功的事件营销案例。
而就在昨天上午，里皮、菲戈、耶罗以及中国女排主帅郎平再度携手出现在了恒大中心的会议厅内，他们共同出席“恒大冰泉”新品发布会，并担任恒大冰泉的全球推广大使。由此不难看出，在恒大的全产业营销中，会花钱才是保证恒大持续发展的永动机。
幕后 舍得花钱征服亚洲只是水到渠成
不可否认，能够完成亚洲之巅的豪华梦想，与恒大舍得花钱息息相关，舍得花钱的许家印不到4年砸了近30亿，这些钱都砸向了何处呢？