人民网北京9月24日电 （记者孙阳）“快递取件”暗藏股票代码，“图书馆找座位”“地铁站攻略”等暗语成为规避审核的话术……近年来，金融领域违规内容正以更隐蔽的形态潜入社交平台。近期，面对不断“变异”的金融违规现象，平台正加速生态治理。
9月15日，小红书发布社区首份《社区金融生态公约》，对鼓励的专业内容和非法荐股等禁止内容作出明确划分，并规范金融营销行为。小红书副总裁许磊表示，真诚分享的前提是专业与合规。这份公约不仅约束创作者和机构伙伴，也对平台自身治理精准度、专业性提出更高要求。
据介绍，自年初启动金融生态专项治理以来，小红书加大对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容的处置。此次发布的公约明确，金融属于特许经营行业，开展金融产品营销须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止；非法荐股、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、变相导流站外等行为被明令禁止。
治理加码背后，是金融内容需求的快速增长。数据显示，近两年，小红书金融用户日活增长65%，金融相关搜索次数提升314%。过去一年，金融相关内容月均发布量近200万篇，金融月活用户中75%有搜索行为，金融产品相关搜索词同比增超110%。
作为持牌机构代表，中信证券分享了其投教实践：不做情绪化收益叙事，不过度采用“种草式”营销包装，也不追求短期爆量更新节奏。中信证券相关负责人表示，金融内容不是一次性营销物料，更像一种基础设施；更看重的是用户有疑问时，愿不愿意回到持牌机构的内容里寻找答案。
从平台治理路径来看，小红书已形成“发现—识别—处置”三级治理框架，并引入AI大模型综合判断，结合笔记、评论、私信跨场景理解用户真实意图；针对多账号配合的黑灰产团伙，则通过WiFi、IP、群聊、账号关系和行为相似度进行聚类识别。
抖音方面介绍，自2025年底发布《抖音社区财经行业公约（试行）》以来，平台也在持续深化财经行业治理。
治理过程中发现，财经违规行为具有隐蔽性强、变体多、演变快等特点，违规现象在资质问题、违规营销、境外展业等领域尤为集中。针对上述违规行为，平台进一步收严资质认证标准，全面取消6888名“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理。
业内分析认为，从发布公约、收严资质，到AI识别、线下打击，平台金融治理正从单点处置走向规则、技术、协同并重。只有让专业、合规的内容被看见，清朗健康的金融信息环境才能有效建立。