——一家商洛文创企业的乡土深耕与跨界破圈 △2026世界中学生排球锦标赛期间，外国参赛选手购买商洛特色文创产品。
本报记者 马泽平 马 姜
“么麻达!”
“Yes!么麻达!”
7月4日，2026世界中学生排球锦标赛在丹凤赛区激战正酣。训练厅外的文创展区内，一名法国队运动员拿起一块刻着“么麻达”商洛方言的“丑石”摆件，饶有兴致地反复端详。陕西和声鸣盛文化科技有限公司展销人员刘宁见状打开翻译软件，向他解释：“‘么麻达’就是‘没问题’的意思。”看过翻译，对方恍然大悟。
那名法国运动员放下20欧元，高兴地将“丑石”装进背包。
这不仅是一块石头的跨国旅行。在陕西和声鸣盛文化科技有限公司的文创展厅里，以秦岭山水、商於古道、商洛核桃、商洛道地药材等为元素设计的文创产品，正如同一个移动的“家乡文化展厅”，在赛事舞台上惊艳亮相，撬动出一条千万级的产业链。
用文创讲好商洛故事
“这几天，像这样带有商洛本土元素的小物件，特别受外国运动员和游客的喜爱，销量很不错。”刘宁笑着说。原本随处可见的石头，因为加入文字和创意，有了全新的表达;一件小小的文创，也把秦岭深处的风物带向了更远的地方。
走进陕西和声鸣盛文化科技有限公司文创展厅，仿佛踏入了一条浓缩的商洛历史文化长廊。从以“商山四皓”为灵感雕琢的精致摆件，到晶莹剔透的商南水晶商鞅立像，这些沉睡在典籍与山林中的文化符号，正通过精妙的设计，焕发出新的时代光彩。
“我们不仅是在做产品，更是在打造‘移动文化展厅’。”陕西和声鸣盛文化科技有限公司总经理王晓勇介绍。在这位扎根文创领域17年的“老兵”看来，文创不是简单地把一个图案印到产品上，而是要将商洛本土的历史文化内涵提炼出来，用今天人们愿意接受的方式表达出来。
不用刻意追求宏大，路边的野石、剥剩的核桃壳、干枯的旧莲蓬……这些乡间常见之物，都可以成为创意的来源，通过巧妙的设计转化为一件件带有地域特色的文创产品。游客在这里带走的，不再是千篇一律的工业流水线纪念品。当他们在指尖摩挲这些物件时，触碰的是商洛最真实的乡野脉动，感受到的是一份可触摸、可品味的“商洛记忆”。
多年的深耕与积累，不仅让企业形成了近千类本土文创产品、拥有100多项自主知识产权，也带来了持续增长的市场回报。企业年销售额由2023年的700万元增长至2025年的1500万元，今年更是有望突破2000万元，文创产业的经济效益正加速释放。
让产业深深扎根乡土
文创产品的价值，并不只停留在展厅和市场端。循着产业链向上游追溯，王晓勇将文创与本地物产、农业基地和群众就业紧密连接起来，让产业发展的根系深深扎进乡间沃土。
盛夏时节，位于丹凤县棣花镇许家塬村的核桃主题公园满眼葱郁、生机盎然。作为丹北10万亩核桃产业带的核心区与全县核桃产业示范基地，园区目前已建成1400多亩国家级核桃种植示范基地和省级无公害防治示范基地。这片广袤的绿野，不仅是企业加工销售文创与农特产品的主阵地，更成为开在群众家门口、稳稳托起增收希望的“幸福园”。
阳光下，一株株薄壳山核桃苗舒展枝叶，长势喜人。不远处的除草队伍中，村民王兵君挥动锄头，将杂草一一清理干净。虽然身有残疾，但干起这些熟悉的农活，他的动作依然十分麻利。过去，由于身体原因，王兵君很难找到合适的工作岗位。核桃主题公园建成后，园区根据他的身体状况，为他和老伴安排了除草、管护等力所能及的工作。
“不用出远门，在家门口干活就是踏实。”王兵君擦了擦额头上的汗，笑着说。从2016年开始，老两口农闲时节就在这里务工，加上土地流转金，一年下来就有4万多元的收入，为家庭减轻了不少负担。据园区负责人张珊介绍，目前像王兵君夫妇这样常年在园区务工的群众有50多人，而每逢葛根采挖、核桃采收等农忙时节，用工人数更是增至150多人，进一步带动周边群众增收。
“园区一年四季修枝、除草、采收等各个环节，催生了大量稳定的用工需求。村里很多年龄偏大、难以外出务工的群众，如今在家门口就找到了活干。”许家塬村党支部书记许佳算了一笔账，园区每年仅用于土地流转和支付群众务工费的资金就超过300万元，这笔源源不断的经济活水，让群众真切享受到了产业发展带来的红利。
此外，王晓勇还依托园区内的平娃工艺基地，不断拓展农特产品的综合利用空间。在丹凤县核之都核桃种植合作社，以往剥取核桃仁后剩下的核桃壳、分心木等，大多被当作废料处理。如今，这些不起眼的“边角料”却成了“香饽饽”。合作社将它们集中回收、分类打包，定向供应给平娃工艺基地。在这里，废弃的核桃壳被打磨成古朴的工艺摆件，分心木则化身为特色养生茶饮。这一“变废为宝”的举措，每年可为合作社额外增加100多万元的收益。
打造融合发展新空间
7月11日，在商州区三岔河镇闫坪村，一幅生机盎然的田园画卷正徐徐展开。微风拂过波光粼粼的“稻虾共生”基地，一旁的无动力游乐园里不时传来阵阵欢笑声，市民李昊隆正带着孩子在这里尽情玩耍。
“这里离市区很近，开车半个小时就能到。不仅风景好、空气清新，配套的游玩设施也很全，孩子们还能下田亲近自然，是周末带娃放松的首选地。”李昊隆看着玩得满头大汗的孩子，满脸笑意地说。
李昊隆口中的“首选地”，正是王晓勇倾力打造的闫坪村田园综合体。项目涵盖“稻虾共生”基地、无动力游乐园以及烧烤营地等多个板块，并将农事研学、非遗体验和文创展示融为一体。每逢周末与节假日，游客不仅可以露营休闲、下田捉虾，享受农耕乐趣，还能在体验中了解农作物的生长过程，认识商洛草本资源，感受传统手工技艺。
“传统的农业种植附加值有限，单纯的乡村游也容易让人产生审美疲劳。如果将‘文创IP+非遗研学’植入田园，乡村的生态价值与文化价值就能得到双向提升。”王晓勇解释道。这种沉浸式的“农文旅”融合体验，不仅带动了周边乡村游的人气，更为当地群众创造了众多就业岗位与增收渠道，让田园风光切实转化为可见的经济效益。
随着高铁时代的到来与商洛“赛事经济”的蓬勃兴起，越来越多的国内外游客走进商洛。面对呼啸而来的机遇，如何展示地域文化、培育消费新业态，王晓勇心中已经有了答案。
“下一步，我们计划盘活利用商洛现有的老建筑，打造文创孵化园，让老建筑‘开口讲故事’。”谈及未来蓝图，王晓勇满怀憧憬。他正着手筹划城区文创孵化园项目，在完整保留老建筑原有砖瓦肌理、院落格局与历史风貌的基础上，以“修旧如旧、置新于新”的理念，系统导入商洛文创研发、药膳沉浸体验、草本手作工坊、非遗活态展演等多元复合业态，打造一个全景式感受商洛文化魅力的“会客厅”，让每一位外地游客在一砖一瓦间读懂商洛，在一餐一作中品味秦岭。