无独有偶，创维数码今年3月的国内液晶电视销售量的同比增长幅度也下降到15%。继大股东黄宏生夫妇减持套现9亿港元后，创维数码（0751.HK）4月26日再次被汇丰控股旗下汇丰环球投资的Halbis Capital基金减持套现1.81亿港元，随着今年3月以来销售增幅放缓，创维数码的股价已经从最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。
即便今年第一季度净利润同比增长了58.64%的海信电器（600060.SH）的股价也从今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。
东方证券分析师张小嘎表示，股东减持显然是对国内彩电行业2010年前景的看淡，其实投资者选择用脚投票是国内彩电行业整体环境的恶化。
创维集团副总裁杨东文告诉记者，2009年中国彩电业之所以获得10年来最好的业绩，是因为三大因素的支撑：一是原材料价格的回落，二是国内彩电市场的快速升级和家电下乡、以旧换新等政策的扶持，三是外资品牌的战略收缩。“但如今这三大因素基本上已经消失了”。
记者了解到，在占平板电视销售70%的城市，虽然有以旧换新等政策的拉动，但其增长幅度要比预期的低，进入3月后整体增长幅度已经下降到10%，与去年100%以上的增幅不可同日而语。
进入3月以来，外资平板巨头开始反扑，在农村市场三星、夏普等夺走了超过10%的份额。今年五一前，索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶电视价格也下降到万元左右，与国产品牌的价格差距在缩小，他们想逐步夺回失去的市场份额。
与此同时，原材料价格新年以来出现了15%左右的上涨，其中液晶面板价格上涨了10%左右，这也让国产彩电企业的利润空间进一步压缩。
价格战重启
对增长预期的误判让平板电视巨头很久没有出现的库存压力再度来袭，面板巨头友达全球执行副总彭双浪说，大陆本土液晶电视品牌库存，高于正常水平两周。
为了重新夺回丢失的份额，并且降低库存压力，国产彩电都将今年的“五一”黄金周作为彩电内需重新启动的起点，于是一场史无前例的大降价开始上演。
“康佳42寸液晶电视2999元（限量200台），长虹32寸等离子电视1799元（限量100台）！”在广州国美近日刊登的广告中，彩电行业的整体降价幅度超过30%，尤其以LED背光液晶电视为甚，一些国产品牌46寸LED液晶电视的价格已经下拉到6999元，与普通CCFL背光液晶电视价格相差无几。
市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示，这次降价清理库存后国产彩电的库存水平将逐步恢复正常，但在一定程度上将影响彩电企业的利润空间。
不过对于国产彩电来说，家电下乡和以旧换新政策将是仅存的有利因素，创维数码在大股东减持的情况下，也有美国威灵顿管理公司选择了在9港元以上的高位增持，这也显示出投资者对于彩电行业未来的不同判断。（作者：郎朗）