【观点摘要】
• 中国体育用品行业正蓬勃向上，呈现四方面清晰趋势：专业运动、时尚运动、新兴户外以及体验经济。
• 很多人误以为体育用品没有科技含量，但实际上，一双跑鞋、一件速滑服都藏着大学问。
• 作为民营企业的代表，安踏依靠市场活力与创新动能，助力推动中国体育用品产业加快迈向国际舞台。
人民网北京9月16日电 （记者夏晓伦）当前，中国体育用品行业正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期，“十五五”规划将为产业发展注入新机遇。作为中国体育用品行业的代表性民营企业，安踏集团不仅在国内市场占据重要地位，更通过全球化布局见证并参与行业变革。
近日，《人民会客厅》栏目专访安踏集团副总裁李玲，围绕体育用品产业消费趋势、民营企业突破路径、产业升级与社会责任等话题展开深入交流，解码中国体育品牌的发展密码。
体育用品行业呈现四大趋势 产业发展路径愈发清晰
“中国体育用品行业正蓬勃向上，尤其在亚太地区引领全球增长，这契合中国消费者对美好生活、健康需求与多元生活方式的追求。”谈及行业现状，李玲开门见山指出，当前体育用品行业呈现四大清晰趋势，为产业发展指明方向。
从赛道划分看，专业运动赛道仍是核心支柱，跑步、篮球、健身等领域持续发挥重要作用；时尚运动赛道异军突起，以安踏旗下斐乐品牌为代表，消费者对“运动专业+舒适+时尚优雅”的需求日益凸显；新兴户外赛道快速升温，迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等安踏集团旗下品牌，正以专业户外装备赋能更多运动爱好者；与此同时，体验经济蓬勃兴起，为品牌创新提供新空间，也为消费者带来更健康的生活方式。
消费端变化同样显著。李玲分析，如今消费者更“聪明”，对运动与健康的追求愈发个性化；对高端商品的需求持续高涨，安踏旗下高端品牌近年增速亮眼，印证“高品质、高生活方式属性”商品的市场潜力；而个性化、高端化需求与体验经济的叠加，正推动行业从“产品供给”向 “价值供给”升级。
行业红利下，安踏集团交出出色的“期中答卷”。2025年上半年，依托国家提振消费的政策支持，集团实现14.3%的增速，半年业绩突破385亿元。“不仅是营收增长，公司利润水平、经营健康度均超市场预期。”李玲表示，这份成绩是企业战略与执行共振的结果，也印证了中国体育用品产业的强劲韧性。
锚定三大核心竞争力 科技创新筑牢全球竞争力
“安踏的发展，取决于战略正确与高效执行。”李玲将企业核心竞争力概括为“单聚焦、多品牌、全球化” 战略下的三大核心能力，而科技创新则是贯穿其中的“硬核护城河”。
多品牌协同管理能力是“压舱石”。目前，安踏集团与亚玛芬集团形成“双轮驱动”的“大安踏”格局，拥有17个品牌，覆盖专业运动、时尚、户外等多元赛道。
“每个品牌依据自身定位深耕客群；集团则在后端提供供应链、物流、数字化、职能中台的整合支持，实现‘集中赋能+前端授权’的科学管理。”李玲解释，这种模式既保障品牌个性，又发挥集团规模优势，至今收效显著。
直面消费者的多品牌零售运营能力是“增长引擎”。34年发展中，安踏积累了丰富的零售经验，通过精准触达消费者，快速响应市场需求 ——从门店服务优化到商品创新迭代，均以消费者需求为核心，构建起高效的零售闭环。
全球化运营与资源整合能力则让安踏具备“国际视野”。如今，安踏的经营范围遍布全球主要市场，17个品牌在不同区域精准落地，既将中国品牌的实力带向世界，也通过全球资源整合反哺国内市场。
科技创新是业务发展的“底层支撑”。“很多人误以为体育用品没有科技含量，但实际上，一双跑鞋、一件速滑服都藏着大学问。”李玲举例，武大靖夺取奥运金牌时穿的“冰上鲨鱼皮”速滑服，重量轻、透气性好，强度是钢丝15倍，能极大减少风阻并保障运动员安全；而安踏过去十年投入200亿元研发的成果，正从“国家队装备”逐步下放至大众产品，让普通消费者也能享受专业科技。
此外，安踏自2009年—2024年连续16年担任中国奥委会官方合作伙伴，目前集团多品牌支持36支中国体育代表队，以专业装备助力中国体育事业发展。
践行“五个共生”价值 以责任担当助力体育强国
“创造共生价值”是安踏集团新十年的企业价值观，涵盖“与消费者、员工、合作伙伴、社会、环境共生”，而社会责任则是这一价值观的具体实践。从ESG（环境、社会和治理）战略到公益项目落地，安踏以链主企业的担当，推动产业与社会协同发展。
在可持续发展领域，安踏明确了“1+3+5”ESG 战略目标：力争2050年实现集团碳中和，从创新产品、绿色供应链，环保公益等方面不断探索，实现可持续发展。作为产业链“链主”，安踏还带动上下游合作伙伴共同建设绿色供应链，以自身行动影响行业生态。
在公益领域，安踏集团与和敏基金会共同构建了双公益平台：上市公司发起聚焦青少年体育公益“茁壮成长公益计划”已开展8年，覆盖全国1万多所学校，惠及900多万青少年；基金会则聚焦医疗援助、助学、体育公益与社区关爱；联合中华体育基金会推出“奥运领奖台公益基金” ，助力中国竞技体育事业，支持基层体育及青少年体育发展，并为伤病运动员提供救助与保障。
“我们希望以体育用品企业的身份，赋能体育强国、健康中国建设。”李玲表示，“十五五”期间正是集团奔向2030目标的关键五年，将继续以创新为帆、以责任为舵，推动中国体育用品产业向全球价值链中高端迈进，让中国品牌站上世界舞台中央，“赋能爱运动的每一个人，让更多人享受运动的快乐”。