■《萧伯纳在上海》（鲁迅）
萧伯纳一到上海，就给了中国一个冲击。定期出版物上几乎都有记载或批评，称赞的也有，嘲骂的也有。编者用了剪刀和笔墨，将这些择要汇集起来，又一一加以解剖和比较，说明了萧是一面平面镜子，而一向在凹凸镜里见得平正的脸相的人物，这一回却露出了他们的歪脸来。是一部未曾有过的书籍。编者乐雯，鲁迅作序。
这则广告的手法就是突出所介绍图书的“个性”——将报刊上（定期出版物）正反两方面的言论汇集并加以评述，从而使萧伯纳起到“平面镜子”的作用——一部在那个时代“未曾有过的书籍”。其中并无玄虚夸饰之语，却能吸引人。
■《冰心著作集》（叶圣陶）
作者以诗人的眼光观看一切，又用诗的技巧驱遣文字。她的作品，无论诗、小说，还是散文，广义地说都是诗。二十多年以来，她一直拥有众多的读者。文评家论述我国现代文学，谁也得对她特别注意，做着详尽的叙说，这原是她应享的荣誉。现在她把历年的作品整理一过，定个总名叫作《冰心著作集》，交由本店分册印行。
这几乎是对冰心作品的定评了——“以诗人的眼光观看一切，又用诗的技巧驱遣文字……无论诗、小说，还是散文，广义地说都是诗”——准确而鲜明。而且，“她把历年的作品整理一过……交由本店分册印行”，点出了这套书是由作者本人整理的，因此就更可重视。冰心的作品是个性化的，叶圣陶的广告语也很个性化，他对作品的评价是不能用于其他作家的。
好的广告其实是短小的书评。这看上去是很高的要求，其实是衡量书的广告的标准之一。《爱看书的广告》里有一篇文章提到朱自清在给老舍的《老张的哲学》和《赵子曰》写评论时，是从抄录商务印书馆这两本书的广告开篇的。朱自清认为，“虽然是广告，说得很切实，可作两条短评看。”
“突出特点、唯一性”，看似简单的道理，却很难做到。请看当下几种书的广告：