■《士气文心：苏轼文化人格与文艺思想》（报纸广告，节录）：
……本书材料翔实，分析透辟，论证严密，结论稳妥，具有较高的学术价值。
■《20世纪文学的东西方之旅》（封底宣传文字）：
本书内容丰富，观点鲜明，见解独到，对于经济全球化时代的中国文学如何对世界文学作出更大贡献，具有现实和理论的意义。
这样的广告，读来无味，其中的评价之语（材料翔实……分析透辟……见解独到……观点鲜明……论证严密……），空洞无物，没有给读者有用的信息，用在任何一本书上都可以。遗憾的是，在目前出版界，这样的例子俯拾即是。
《爱看书的广告》书中有一篇李一氓的文章，其中介绍了中国古代的书籍广告，如明崇祯本插图《月露音》的广告是这样的：“杭城丰乐桥三官巷李衙刊发，每部纹银八钱。如有翻刻，千里必究”……李一氓在文章最后提了一个建议：
实在有必要搞个广告作家训练班，第一门课上《什么是中国》。第二门课上《汉文广告写作大纲》，第一章叫《如何医治不通》，这一章最好请吕叔湘教授讲，因为他在这方面很严格。第三门课上考古学的边缘科学《广告考古学》，看看从甲骨文以来我们祖先对于广告是怎么搞的。第四门课上《鲁迅广告学》，好好阅读、学习、讨论鲁迅为许多书籍出版所写的广告，与其抄东洋，不如抄鲁迅。我们的广告作家把广告写好，还可汇印为文集，也算是文学之一支了。
李一氓曾任国务院古籍整理出版组组长，对传统文化有独到见解。他的建议看似调侃，实际上提出了广告写作要继承传统和中国化的问题。当然，这是对书的广告更高的要求了。
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