在中国，游戏发行商引入了免费游戏的商业模式，一方面可以覆盖大量的游戏玩家，另一方面维持其业务发展——让玩家不断购买新内容从而提高他们的互动体验。
据外媒报道，市场研究公司Niko Partners最近在中国十座城市进行的调查，大部分(64%)中国游戏玩家每个月在网游方面的花费大大高于其他发展中国家。据了解，在中国，游戏发行商引入了免费游戏商业模式，一方面覆盖大量的游戏玩家，另一方面维持其业务发展——让玩家不断购买新内容从而提高他们的互动体验。
Niko Partners的执行合伙人丽莎·科斯玛斯·汉森(Lisa Cosmas Hanson)表示：“中国国内的开发者和发行商似乎比外国公司更能利用这个情况，但如果国外的开发者和发行商能够真正读懂这个市场，并了解需求的内容以及自己哪些游戏可能在这里受欢迎，他们也能获得成功。社交、移动和网页游戏都非常热门，当然还有大型多人在线角色扮演游戏(MMOPRG)和高级休闲游戏——开发越复杂就越难以被复制，但是有时候简单的游戏是进入市场试水的最佳途径。”
根据Niko的《2012中国游戏玩家报告》(2012 Chinese Gamers Report)，网络游戏较以往更多地通过多种平台以及类型获利，而在以往MMORPG占据了国内游戏营收的绝大部分。
汉森指出：“根据Niko的历史数据，我们预期铁杆玩家不再只是包括主要玩MMORPG和高级休闲游戏的玩家，还包括各种每周在休闲游戏和社交游戏方面玩超过22小时的玩家。有趣的是，从这些数据里可以确认的是尽管铁杆玩家的数量总体在增加，但在总体玩家人群中所占的比例却有所下降。”
超过40岁玩家的比例每年都在提高，现在占Niko调查样本的10%。Niko的报告专注于中国1.8亿玩家的增长以及他们的游戏习惯和爱好。根据对中国玩家的大量调查，这份报告特别突出了在游戏玩家整体面貌改变过程中的重要趋势和可加以利用的亮点：随着“偶尔玩”这类玩家的重要性提升以及铁杆玩家的口味发生变化，希望在这个庞大的市场获得成功的企业必须明白，重要的市场调整对他们的产品和战略商业计划的影响。在这份报告中，Niko提供了有关中国游戏玩家的偏好、平台、支出等等重要方面的主要数据和详细情况。
汉森说：“很多玩家现在都被认为属于‘偶尔玩’——每周玩1到7小时，既因为有新玩家加入进来，也因为现有玩家意识到减少游戏时间也可以获得很多乐趣。对于中国市场来说，这非常不错，因为这延长了玩家的生命周期并有助于通过各种游戏产生营收。”
Niko预计到2015年，将有2.66亿玩家，每个月的游戏时间在两小时以上。(新华网)