在刚刚过去的“十一”国庆节期间，新发布苹果产品“土豪金”备受追捧，而讲述苹果公司创始人乔布斯的传记电影《乔布斯》却在影市遭冷遇，从9月27日上映至今票房刚刚突破一千万人民币，网络口碑一度下滑到5分以下（总分10分）。对比鲜明的表现之下，有其深层次原因。《乔布斯》的片方和院线都认为，档期和电影的类型是导致这一结果的主要原因，毕竟人物传记片从来不是市场的宠儿。部分观众则表示，电影的剧情不够跌宕起伏，也是他们给“差评”的主要原因。
国庆档竞争太激烈
今年国庆档有十余部中外新片上映，堪称史上最拥挤国庆档。想在这样一个档期里谋求一席之地，本来就不是件容易的事，再加上《狄仁杰之神都龙王》、《逃出生天》等3D国产电影实力强劲，卖点十足，留给进口片的余地本来就不大。一位院线经理告诉记者，国庆期间几乎每天都有新片上映，每天都接到各个片方打来拜托增加排片的电话，仅这一项就足以让自己焦头烂额。而像《乔布斯》这种在节前就上映的进口片，只能靠实力吃饭了。这位经理分析说：“其实影片一开始的上座率还可以，只是上映的日期没选好，前后都有很强的国产片夹击。后面上座率一降下来，排片数量肯定也就跟着下降了。另一方面，中国的‘果粉’虽然多，但很多并不是真正的‘乔粉’，作为观众他们还是更希望去影院看特效大片，而《乔布斯》在这方面并没有优势。”
传记片一直是冷门
《乔布斯》的内地发行方则表示，对于电影没有如苹果产品般受热捧的状况，他们早有预期。毕竟，内地观众对好莱坞的人物传记片从来没有买过账。该公司负责宣传的曹小姐表示：“之前不论是获得过奥斯卡奖的《国王的演讲》，还是以英国首相撒切尔夫人为主角的《铁娘子》，在国内的票房都只有四五百万。相比之下，《乔布斯》算是前期宣传比较到位的，依然只有不到两千万的票房，比起其他传记片来说还算不错的。我们对此也有一定的心理准备。”事实上，讲述英王乔治六世“口吃”故事的《国王的演讲》在北美颇受追捧，票房达到1.39亿美元，而一年后在中国上映，仅两周就下线，收获了615万人民币；由多次获奥斯卡影后桂冠梅丽尔·斯特里普主演的《铁娘子》今年3月8日上映，四周也只拿下547万元票房。
剧情本身不够跌宕
除了票房，电影《乔布斯》的口碑也不是很理想，两极分化十分严重，这也是该片未能后程持续发力的一大原因。有观众指出，该片的剧情不够跌宕起伏，很多关键环节交代得不够清晰明了，是他们给“差评”的一个重要原因。观众李华是一名IT技术人员，自认是乔布斯和苹果产品的粉丝，他在《乔布斯》上映当天就买票观看了影片。李华评价说：“我能理解，想通过短短的两个小时展现一个传奇人物的一生的确有很大的难度。《乔布斯》可能太想全面地展现乔布斯的方方面面了，以至于整个剧情显得有些琐碎，缺乏戏剧性冲突，而关键性情节的转折又缺乏应有的交代。作为一个还算了解乔布斯创业史的人，我有的地方也看得有些糊涂，如果换了一个完全不了解乔布斯的观众来看，可能会有更多的地方看不明白吧。”至于“果粉”为何没能转换为电影观众，李华有自己的观点，他认为中国没有太多真正的“乔粉”，很多人只是盲目地跟风购买苹果的产品，对乔布斯本人既没有了解也没有兴趣。