“我把支付宝里的钱都转到了余额宝，账户信息经常会提示我最近挣了多少钱，可以买多少商品。”公司白领李婧告诉记者，看到余额宝里的钱数在不断变多，她觉得很踏实，“以前也认为余额宝这种产品可能不靠谱，但现在我有点相信这种互联网理财方式了。”
互联网金融越来越成为互联网行业最热门的话题之一。随着阿里巴巴、腾讯等互联网企业进军金融业，传统金融机构也开始感受到压力。阿里巴巴推出的余额宝，短时间内就取得了让人瞩目的成绩，在易观国际高级分析师张萌看来，无论是传统的金融机构还是互联网企业，看到互联网金融爆发期将至，都将互联网金融作为未来的布局点，在这种情况下，互联网企业和金融机构呈现的是联合刺激，互相影响的状态。
互联网攻城拔寨
陈曦是存折网的创始人，他创办的这家网站主要业务就是网上理财。当初选择创业方向，陈曦给自己设定了3个条件。第一，这个领域要有非常大的市场空间；第二，在巨大的市场空间下，消费者还有未被满足的需求；第三，这个领域的竞争不能特别惨烈。“我看了一些方向和机会后，感觉互联网金融的机会比较大，我之前工作的背景也是做理财产品，正好相关经验也可以借鉴。”随着众多互联网企业涉足金融领域，互联网金融成为热点，陈曦觉得自己的路走对了。
今年6月，阿里巴巴首先推出了余额宝，这是支付宝的余额增值服务。支付宝用户把钱转入余额宝中，实际上是购买了一款由天弘基金提供的名为“增利宝”的货币基金。用户将资金转入余额宝的过程中，支付宝和基金公司通过系统的对接将一站式为用户完成基金开户、基金购买等过程。目前,使用余额宝理财不收取任何手续费。
7月，新浪发布“微银行”，可办理资金转账、汇款、信用卡还款等业务，并将涉足理财市场。腾讯8月发布的微信5.0也与“财付通”打通，引入支付功能；华夏基金联手马化腾，4亿微信用户迎来微理财，推动理财服务从传统渠道向移动互联网金融转移。百度旗下的百付宝已于7月获得全国性第三方支付牌照，并于9月快速推出了面向游戏的“百度钱包SDK”。做游戏的巨人网络也推出“全额宝”，可存入用户在游戏中的花费。
互联网企业进军金融业的热情高涨。据统计，截至今年7月，央行网站显示已有250家企业获得第三方支付牌照，其中就包括阿里巴巴、腾讯、百度、新浪等互联网巨头。有消息称，支付宝等17家第三方支付公司已获得跨境电子商务外汇支付业务试点资格。
“互联网金融发展到这一步是自然而然的，不是因为国外的影响，也不是谁凭空想出了一个好创意，而是互联网本身拓展的需要。”中国电子商务研究中心主任、中国互联网金融研究中心研究员曹磊认为，互联网与很多行业的结合都是有脉络可寻的，互联网在不断地攻城拔寨，所到一个行业都会引起行业巨大的冲击、变革，互联网金融其实是互联网攻城拔寨的结果。
说起网络购物，大家立即会想到淘宝网、京东商城、当当网等平台，这其实是互联网与零售业的结合，“向零售业的上游走就是制造业，互联网与制造业的结合就是网络批发与网络贸易，向下游走就是服务业，互联网与服务业结合就产生了团购、网上订票等形式。”曹磊认为，金融业也是服务业的一部分，是特殊的服务业。早年的网络支付主要是为了配合电商业务的发展，阿里巴巴当初推出支付宝也不是为了从金融业分一杯羹，但是互联网金融却在实践中对金融业进行了流程优化的改造，最终引发利益的重新分配和行业洗牌。
是冲击还是颠覆
互联网金融究竟意味着什么？陈曦认为，互联网形态下所有的金融服务都属于互联网金融。曹磊则认为互联网金融包括第三方支付、综合理财服务平台、电商金融、P2P网络借贷平台、网络担保、网上小额贷款、供应链融资、虚拟货币等形式。