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广州限牌或引发骨牌效应 加速经销商重组

广州限牌或引发骨牌效应 加速经销商重组

2012-07-02 11:48:05

  由此可见,即便在北京这样一个拥堵的城市,限购政策也没有得到太多民意的支持。人们在抵触该政策的同时,也顺便抹杀了其带来的积极效应。而根据此前官方公布的监测数据显示,“治堵新政”实施后的首个季度,工作日平均拥堵持续时间共计1小时15分钟,与去年同期的2小时15分钟相比减少1小时。

  这1小时的变化,值得吗?

  广州限牌将引发的骨牌效应

  广州限牌,遭受影响的首当其冲的肯定是主机厂和当地经销商。一位分析人士向网易汽车表示,限牌对于厂家来讲,影响不会太大,毕竟广州市场容量再大,也不过是一个区域市场而已。

  数据显示,去年广州地区的狭义乘用车(包含轿车+MPV+SUV)的年上牌量为24.2万辆。以东风日产为例,其以15%的市场占有率稳居广州市场份额第一。按全年近25万辆的上牌总量推算,东风日产去年共在广州卖出3.75万辆,这一数目相对于全年总量80万辆的东风日产来讲,其分量并不是很重。而其他车企,更不用说。

  一位不愿具名的广汽乘用车人士向网易汽车表示,按照北京限牌的经验来看,广州的这一限牌措施,势必会影响到厂家、经销商布局广州的市场策略,尤其是自主品牌将受到严重打击。

  而一位广本经销商的市场经理告诉网易汽车,今晚(6月30日)疯狂之后,广州经销商的日子就不好过了。

  一位广丰市场人士也表示,限牌之后,必将加速广州汽车经销商重新“洗牌”。

  根据中国汽车流通协会的一份调查报告显示,去年1-11月,北京地区新车销售仅35.5万辆,同比下降53%,全年销量约40万辆,同比下降56%,北京地区经销商正面临较为严峻的经营形势。

  《报告》进一步显示,超过90%受访经销商上半年销量同比下滑,其中24.3%的受访经销商销量下滑50%-70%,10.8%的受访经销商销量下滑70%以上;收入方面,接近80%的受访经销商上半年收入同比下滑,其中22.2%的受访经销商收入下滑50%-70%,8.3%的受访经销商收入下滑 70%以上。

  而北京亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫在接受记者采访时也表示,北京已经有35%的汽车经销商亏损或在亏损边缘了,未来也许就会有大批经销商倒下或退出北京市场。

  有分析人士认为,因限牌出现的经销商困境势必也将在广州市场上出现,特别品牌溢价能力低的低端品牌将面临垮塌的危险。事实上,上述广本市场经理感叹限牌以后日子不好过,可能只是说对了一半。对于豪华品牌来讲,这种限购可能对利大于弊。

  再以北京为例,类似奥迪、奔驰、宝马这样的豪华品牌,限牌之后,销量不减反增,一度达到20%-30%的增长率。更耐人寻味的是,就算一些自主品牌、甚至是合资品纷纷出逃北京市场的时候,豪华品牌则大张旗鼓地在该地区扩张。

  据了解,去年一年北京新增了22家4S店,其中大部分是大多是奔驰、宝马、奥迪等高端品牌经销店,甚至它们建店的标准比以往都要高,比如,2011年奥迪在北京开了一家城市展厅,是亚洲最大的;梅赛德斯-奔驰唯一落户在中国的旗舰店于11月在北京开业……

  显然,高端品牌汽车的良好销售势头和效益让这些4S店的投资者充满信心,相信建新店效益也会很好,因此建店热情不减。

  一位北京奥迪经销商甚至表示,“中端和低端已经饱和了,高端还没有饱和,就看谁能拿到。越限购高端品牌越高兴。”事实上,“越限购高端品牌越高兴” 背后的逻辑是,在有限的每月购车配额背景下(广州每月平均配额是1万辆),取得买车的资格就愈发显得珍贵,而购车者就更倾向于一步到位,而不是先买一辆价位较低的过度车。

  这也是为什么高端品牌对限购市场投资热情加大,纷纷上马新店项目的主要原因。统计数据显示,限购政策执行后,北京地区自主品牌销量下滑明显,市场份额由2010年的19.8%下降至去年上半年的10%。

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