图为国务院新闻办原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正作主旨演讲。 刘占昆 摄
“企业家和外国人交流，就要讲你自己的中国故事，小至个人家庭，大至社会的故事，中国特色、中国文化就在其中。”31日，国务院新闻办原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正在如是称。
当天，首届长江公共外交高峰论坛在江西九江学院举行，会议聚焦中国企业“走出去”的战略与方法等问题。在论坛上，赵启正从公共外交的界定、基本任务，企业家的交往方式等方面论述公共外交和中国企业“走出去”的责任。
作为中国公共外交的重要倡导者和推动者，赵启正认为，公共外交是以传播本国的形象，改善外国公众对本国的态度，进而影响外国政府对本国的政策的跨国活动。
“改善外国对本国的民意，外国政府就可能采取对本国比较好的关系。”赵启正认为，中国公共外交的基本任务是向世界说明中国，帮助国外公众认识和理解中国。
在赵启正看来，公共外交是传播本国的形象，而不是塑造形象，形象不是靠塑造，是靠传播。“公共外交可以洗脸、可以化妆，但是不可以去整容。”
赵启正说，中国企业要“走出去”，企业家不要讲套话，企业家和外国人交流要讲自己的“中国故事”，讲你的品牌，讲你的质量保证。
此外，赵启正认为舆论决定商机。中国的境外投资企业要赢得当地的信任除了尊重当地法律，还要积极展示他们与当地的规范相契合。
他借用《福布斯》一篇文章称，投资企业必须在遵循法律条文的基础上做更多的努力，他们要展现出对当地价值观与规范的真心尊重。他们还必须明白地表示，对法制精神的尊重。 (苏路程)