本报记者 刘萌
春节临近，为提振消费信心，各地纷纷启动新一轮消费券发放，用实际行动促消费惠民生。
比如，1月29日至2月16日，北京市将发放3300万元新春惠民观影券；1月26日，湖北省发放“惠购湖北”零售餐饮消费券，零售券包括50元、100元、150元三种面额，餐饮券包含25元、50元、100元三种面额；1月22日至2月13日，河南省发放文旅、住宿费消费券，面值分300元、200元、100元、50元、30元五类。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，各地迎新年消费券的特色体现在多个维度。第一，覆盖领域广泛，从餐饮、零售到文旅、家居等多个领域均有涉及，既满足消费者多样化需求，也促进产业链上下游协同发展；第二，发放方式灵活多样，既有政府主导的统一发放，也有企业、平台联动的配资发券，这种多方参与的发放模式在提高消费券覆盖面和精准性的同时，也增强了消费券的吸引力和使用效率；第三，部分地区还结合当地特色文化和旅游资源，推出冰雪券等特色消费券，既促进了当地经济发展，也提升了城市的品牌形象和知名度。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，近期各地消费券的发放注重与本地消费场景和产业特色结合。例如，一线城市多联合大型商圈、线上平台推出“满减”活动，覆盖零售、餐饮、文娱等高频消费领域；旅游城市则侧重文旅消费，发放景区门票、酒店住宿等消费券；部分中小城市通过发放“特色农产品券”，推动本地农副产品销售；此外，多地还融入传统文化元素，如非遗体验、年货市集专属券，既刺激消费又弘扬节日文化，形成“消费+文化”的双重吸引力。
那么，消费券撬动效应如何呢？上海市浦东新区商务委员会副主任曹磊日前介绍，去年11月份，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标。
朱克力认为，作为一种消费促进手段，消费券可直接增加消费者购买力，从而带动相关产业复苏增长。不过，当前消费券的发放使用等仍存在优化空间。在发放时间上，可更加精准地把握消费旺季和节假日等关键时间节点，以提高消费券的使用效率和拉动效果；在使用规则上，应进一步简化核销流程，降低消费者的使用门槛，同时加强对“黄牛”套现、虚假交易等违规行为的监管和处罚力度；此外，要加强对消费券使用效果的评估和反馈机制建设，以便及时调整和优化消费券政策。
如何继续挖掘消费潜力、充分放大消费券的乘数效应？洪勇表示，一是差异化发放，针对不同收入群体设计“普惠券+定向券”，如向低收入者发放生活必需品专项券；二是延长消费链条，鼓励商家叠加优惠（如“消费券+折扣”），推动跨行业联动（如购车送文旅券）；三是结合数字技术拓宽场景，如通过直播电商、即时零售等新业态扩大核销范围；四是强化政策协同，将消费券与产业升级结合，重点支持绿色消费、智能家居等新增长点，形成长期消费动能。