该陶瓷品牌总部市场部一位自称姓邱的负责人称,其东莞店并非工厂直营,代理商是东莞竞成建材。该公司旗下同时代理有多个瓷砖品牌,厂家目前并不清楚代理商是否存在向装饰公司、设计师行贿的行为。他特别向记者强调,代理商给回扣的行为与工厂无关,“就算是代理商违法,我们也要等有关部门权威调查结果出来后,再决定是否与其继续合作。”
影响
“设计师已成商家一大负担”
“瓷砖暴利时代已经结束,受市场大环境和设计师环境的双重挤压,现在经销商的日子一点也不好过。”东莞某一线品牌瓷砖经销商黎女士表示,瓷砖行业看似暴利的背后,商家最终能赚取的利润仅剩5%至10%左右。
据黎女士介绍,瓷砖厂家每年都要推出新品,终端展厅也相应地进行装修改造。一个店面小改要十几万元,大改要几十万元,每上一批新货,几个店面的装修费加起来就要上百万元。另外,店面租金按每年10%涨幅递增,员工的工资这两年也是直线上涨,一个店面每月正常运营开支要十万元以上。如果销售情况不佳,店面亏损是常有的事情。
黎女士表示,新品上市半年后,竞争优势就渐渐消退,这个时候就得促销让利,可以打到5.5折左右,把销量冲上去,“瓷砖产品标价打3折可以保证不亏,多出来的就是利润。”
佛山某陶瓷公司市场总监杨先生也证实了黎女士的说法。他认为如果商家能绕过设计师环节,利润至少还能增加1倍,“今年瓷砖生意格外难做,设计师已经成为商家不堪忍受的一大负担了。”杨总监承认,瓷砖销售终端长期以来存在恶性竞争现象,各个商家为了激励设计师给自己带客户,竞相抬高返点,蒙在鼓里的业主花多了冤枉钱,行业自身也受到严重伤害。
探因 是谁惯坏了设计师?
经销商:二三线品牌回扣高
东莞某品牌瓷砖经销商黎女士认为,真正能给出高回扣的是一些二三线品牌,因为他们的产品知名度有限,性价比方面又不具备优势,只能靠设计师去影响业主的购买行为。“据我所知,有的二三线品牌日常销售有70%至80%的订单都是设计师带来的。一线品牌不愿意受设计师过度盘剥,这个比例仅占20%至30%左右。”
装饰公司:拿回扣是为了生计
东莞国海装饰公司总经理袁海生认为,过低的收入才导致设计师向商家伸手。目前,东莞一些知名装饰公司的设计师底薪都不高,正当收入的绝大部分主要靠签单提成,一般每个订单能提3%至5%左右。小型装饰公司为了留住人才,底薪能给到2000元左右,但订单少,设计师提成也有限。由于多数装饰公司都不收设计费,年轻设计师为了生计,肯定会在材料或施工环节想办法,更何况一些商家会主动来拉拢他们。
装饰协会:建议收5%选材服务费
东莞建筑装饰协会副会长、汇能装饰总经理雷伟良表示,长期以来,东莞装饰行业为了争夺客户,纷纷向业主承诺“免费设计”。一些业主也片面认为设计是看得见、摸不着的东西,不愿意为此付费。雷伟良建议,装饰行业可以制定一个合理的设计收费标准,面向社会公开,并声明这项费用与材料、施工无关。如果业主需要设计师陪同选材料,也可以明确提出收取5%的服务费,该收的费用都可以在阳光下。
瓷砖利益链
出厂价50元卖247 .5元
商家赚78.65元设计师拿99元
瓷砖终端标价甚至可以达到出厂价的6倍以上。如果有设计师参与推介,瓷砖标价的30%至60%将作为回扣流入其腰包。装修业主除了为经销商的利润做“贡献”外,还不得不为设计师的高额回扣埋单。