传统的家居行业被分为四大品类:家具、建材、装修、商业地产。
然而,随着互联网思维的转变,定制家具高速发展不仅迅猛地抢占了相当一部分的市场,不按传统套路出牌,也将颠覆这种“四分天下”的局面。究竟定制家具将为家居行业带来多大的“地震”?
未来装修公司就像是4S店
定制行业对于传统装修行业的蚕食不是“未来”的景象,而已经是现在进行时。虽然目前,中国大量的毛坯房市场仍然是装修公司的天下,但北、上、广、深等精装修房占有率高的一线市场,定制家具已经开始深入抢占精装修房市场。
多数精装修房收楼业主已经不再购买成品柜体,也不会第一时间找装修公司做木工,而是选择制造方便、服务到位、风格突出、安装简便的定制家具。定制产品的另一大优势还在于个性化程度高,不仅可以满足不同的风格喜好,还能够提出更好地解决方案,特别是对于中小户型而言,能更好的解决收纳问题。当下的定制家具除了能够提供衣柜、书柜、客厅餐厅柜之外,包括餐桌、茶几,甚至部分的家具软装配套。
欧派家居广州分公司副总经理朱智辉告诉新快报记者,大家居已经是定制家具的大势所趋,未来大的定制品牌将整合更多的产品类别,提供一站式的家具消费,甚至可能成为装修公司的最大产品供应商,形成上下游合作关系。“未来装修公司就像是4S店,而定制企业是汽车生产商。”百得胜执行总裁张健说,装修公司可能会变得专注于施工部分,产品甚至设计方案,很大程度可由定制企业提供。而今年备受关注的中嘉康腾也提出了“住宅产业化”的理念,将定制深入到毛坯房阶段。一旦住宅产业化得以普及,装修行业必将大受打压。
传统家居卖场打击最大
在互联网思维的年代,装修公司因专业性、需要大量施工的属性特点,虽然受到定制行业的“威胁”,但仍未掀起大规模的行业地震。传统的家居卖场则不同,受家居电商化及定制行业的双重夹攻,目前已经受到巨大冲击。
“ 互联网+ 的思维最先冲击到的是商业地产。”美乎网创始人姚竑彦告诉新快报记者,随着越来越多的生产商主动、被动触网,家居行业传统“渠道为王”的观念被大大改写。渠道的扁平化,使得家居行业多级代理、店面租金压力大的局面发生变化。大件家具建材物流配送的问题目前已经得到解决,消费者的观念也在逐渐转变,线下的家居卖场势必受到重创。
而定制行业作为当下家居的当红门类,并没有将渠道都布在传统的家居卖场。互联网是定制家具十分重视的渠道,以尚品宅配为例,其广州市场有一半的客源来自网络,而非传统的家居卖场。另外,由于定制产品与传统家具属性不同,近两年,定制家具品牌纷纷走向shopping mall,部分企业甚至有逐渐退出郊区家居卖场的打算。而如欧派今年主推大家居理念,也会单独成立大家居体验馆,脱离传统渠道。再者,定制家具作为家居空间解决的平台,未来会吸纳更多的家具、软装、建材品类,或许未来的买家具、买装修可以通过定制平台一站式解决,不再需要到传统家居卖场挑选产品。
定制大家居加速家具建材行业洗牌