据Synovate市场研究公司最新调查结果显示，亚洲有钱人喜欢买那些有显著标志以及高知名度的奢侈品牌。Synovate首席执行官JillTelford曾在接受采访时表示：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒产品。”
在二三线城市，奢侈品牌的销售增长速度极快，但消费者培育时间还不够长，大部分消费者开始买奢侈品时，最先买的还是LV、Gucci这些传统大牌。在这个时候，品牌的营销、造势，在消费者心目中的活跃程度成为影响购买决定的关键性因素，二三线城市更需要“中国脸”。随着中国奢侈品市场的迅猛增长，奢侈品牌也在加大对中国市场的投入，同时，“如何与中国消费者沟通”，也成为各品牌需要考虑的核心问题。
奢侈品牌其实早在十年前就开始有寻找中国代言人的意识，但当时中国能称上“国际明星”的人数甚少。在与中国明星初步的接触之后，奢侈品牌开始试图更深地理解中国消费者的心理和感受。
最初是请中国明星走红毯、看秀；此后，一些二三线奢侈品牌开始尝试用中国明星拍一些广告，在很小范围投放试水。到了现阶段，类似Gucci的一线奢侈品牌，开始用中国明星，拍摄更多品类产品的广告，投放范围也逐渐扩大，频次也大大增加。
奢侈品此举传递出来的是一种明显的“亲民”信号。一些小众的奢侈男装品牌进中国之后，没有启用中国娱乐明星，而是找到了一些企业家、商界领袖。请企业家们穿着品牌服装出席活动、接受采访，品牌信号也就被以一种比较含蓄的方式传递了出去。在他们看来，明星的人生历练还不够，对品牌来说可能会显得轻浮，而企业家则更稳重，更低调。