——看商南县如何做强文旅融合大文章
商南县推进“县城景区化”建设，新建多处城市公园，升级绿化亮化和旅游标识，让县城成为全域旅游“第一会客厅”。
游客在金丝峡景区进行沉浸式文化体验。 (资料图片)
本报通讯员 代绪刚
秦岭叠翠藏灵秀，丹水潺潺润商南。近年来，商南县锚定“旅游名城”建设核心战略，以“全景商南、全域旅游、全业融合、全时服务”为发展目标，通过精准定位谋全局、项目驱动优供给、设施升级强支撑、宣传发力扩影响、服务提质优环境，全方位激活文旅产业发展动能，让“秦岭封面·灵秀商南”的品牌名片愈发亮丽。今年上半年，全县接待游客数量、旅游综合收入同比分别增长10.1%、10.2%，文旅产业已成为推动县域经济高质量发展的强劲引擎。
高位规划 筑牢发展根基
商南县高起点谋划“旅游名城”建设，确立“一个核心、三大旅游区、四种旅游产品、五条产业链”的清晰发展思路——以县城为核心辐射全域，重点打造商於古道文化体验区、金丝峡生态康养区、滔河红色教育研学区，培育乡村游、生态游、红色游、康养度假游四大产品体系，延伸旅游住宿、餐饮美食等五条产业链，构建起层次分明、布局合理的旅游发展格局。
为确保规划落地，商南县聘请专业团队编制《商南县全域旅游发展总体规划》《红色旅游发展专项规划》等系列方案，印发《商南县打造“旅游名城”建设实施方案》，形成“总规引领、专规支撑、详规落地”的规划体系。同时，成立工作领导小组，将旅游工作纳入镇(街道)和部门年度考核，签订目标责任书，实行“月调度、季通报、年考核”制度，以刚性机制倒逼责任落实，凝聚起上下联动、齐抓共管的强大合力。
项目为王 丰富优质供给
商南县坚持以项目建设为抓手，持续丰富文旅产品供给，推动旅游内涵提质升级。在项目建设上，2025年谋划文旅项目10个、政策性资金项目2个、储备项目7个，成功争取省级旅游发展专项项目4个，获补助资金260万元。秦岭茶乡省级旅游度假区启动建设，金丝峡国家级旅游度假区创建持续推进，丹水驿、兴隆客栈二期项目顺利开工，赵白红色旅游公路、金丝峡5A级景区智慧文旅设备更新、太子坪冷泉鱼观光体验园等项目有序推进，为旅游发展注入新活力。
在产品创新上，“县城景区化”建设成效显著，新建多处城市公园，改造特色街区与城区路网，升级绿化亮化和旅游标识，让县城成为全域旅游“第一会客厅”;三大旅游区建设稳步推进，商洛茶博馆、茶旅融合示范园建成投用，商於古道文化体验区基本成型，金丝峡景区品牌持续提升，莲花湖、文碧峰景区设施不断完善，赵川前坡岭战斗旧址等红色景点修复有序推进，滔河红色教育研学区初具雏形;乡村游、生态游、红色游、康养度假游四大产品体系日趋成熟，北茶小镇、后湾等乡村游目的地声名鹊起，红74师旧址成为红色教育热门场所。
同时，商南县深化“旅游+”融合发展，秦岭泉茗产业园、丹水驿主题酒店等项目落地见效，《风云闯王寨》常态化演出与《商南花灯》《商南民歌》等非遗传承相得益彰，全国太极拳选拔赛、陕豫鄂三市门球赛等赛事成功举办，“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+康养”的多元发展格局加速形成。此外，文旅资源普查扎实推进，今年累计上传文旅资源755条(旅游资源616条、文化资源48条)，通过省市审核654条，为产品创新提供坚实支撑。
配套升级 提升游客体验
商南县以“全领域统筹、全要素配套、全产业联动”为思路，持续完善基础设施，优化服务环境。交通网络不断升级，金丝峡、闯王寨等景区道路“白改黑”工程实施，清腰路二期建成通车，赵白路改建稳步推进，城区健身步道、金丝峡骑行绿道等相继投用，景区通景公路硬化率达100%，旅游专线公交无缝衔接重点景区，构建起“内畅外联”的交通格局。
旅游设施日趋完善，金丝峡、火车站、客运站3个标准化旅游集散中心建成运营，“厕所革命”深入推进，新建改造旅游厕所50座，有效解决游客如厕难题;编制《商南县“一峡一湖一峰一道”旅游线路规划》，高A级景区增设无障碍、防寒避暑等便民服务设施，住宿、购物等配套服务持续优化。
智慧旅游赋能便捷体验，县级智慧旅游平台、电子商务平台建成投用，实现数据监测、智慧导览、在线预订、商品推介等功能一体化，“一码游商南”让游客出行更省心。此外，执法监管持续强化，开展“清浊行动”“扫黄打非”等专项整治，整改安全生产隐患15处、农家乐问题25个，规范文旅市场秩序;举办导游讲解员及旅游从业人员能力提升培训班，提升服务专业水平;“三馆”免费开放常态化，“四季村晚”“商南民歌大家唱”等文化惠民活动持续开展，非遗进校园成效显著，公共文化服务水平不断提升。
营销破圈 扩大品牌影响
商南县多措并举加大宣传营销力度，让“秦岭封面·灵秀商南”品牌影响力持续扩大。制定《商南县文旅局2025年旅游宣传营销工作方案》《商南县2025年体旅康养宣传工作方案》，明确宣传目标与任务;成功举办“穿越秦岭 遇见商南”2025商南康养旅游(西安)推介系列活动，开展“大美商南”短视频暨摄影大赛、“商南旅游推介官”选拔大赛，积极参加西安旅博会、丝博会、秦岭生态文化旅游节等活动，借势重大项目观摩、全国太极拳大赛等契机推介旅游资源。
创新宣传载体，在西安地铁2号线投放语音广告，推送旅游欢迎短信，推出《商南好》系列文旅短视频，发布两日游精品线路，制作旅游地图、宣传彩页、画册等资料，全方位展现商南康养旅游魅力。商南文旅微信公众号、抖音号关注量大幅增长，线上线下联动的宣传矩阵，让商南旅游知名度持续提升，先后荣获“中国最美康养度假旅游名县”“健康中国·康养旅游百强县”等称号，金丝峡景区入选全国暑期避暑旅游推荐线路，虎之翼直充便携式安全警示灯荣获2025中国旅游商品大赛铜奖。