原标题：“姑妈”崩盘，缺乏扛鼎大片
《无双》上演逆袭，成为国庆档票房冠军。
尽管今年内地电影市场总票房在10月4日突破500亿元，比去年提前了47天，但今年国庆档表现却不理想，以往单部影片单日票房轻松过2亿元的盛况不再。目前国庆档总票房刚过19亿元，想打破去年的纪录已无可能。其中，《无双》实现弯道逆袭，累计票房破6亿元，成为国庆档票房口碑双料冠军。
战况
排片和票房“反转”不断
《李茶的姑妈》最初被认为至少能拿下20亿元票房，现在这一预测已跌至7亿元以下；《无双》的预售比《李茶的姑妈》《影》都要差不少，结果却成了国庆档冠军。今年国庆档战况，“反转”不少。
不少业内人士拿今年档期与去年对比，预测同为开心麻花出品的《李茶的姑妈》对标《羞羞的铁拳》，张艺谋的《影》对标成龙的《英伦对决》，港片《无双》对标《追龙》，喜剧《胖子行动队》对标《缝纫机乐队》。根据去年《羞羞的铁拳》砍下22亿元票房的经验，很多影城经理把最多的排片场次全都给了《李茶的姑妈》。谁知“姑妈”第二天就口碑崩盘，被观众直斥“开心麻花最烂”。
急转直下的口碑忙坏了影城经理，不断调整排片。广安门影院市场经理张淼回顾道：“10月1日，我们给了《李茶的姑妈》最强的排片配置，一个大厅加一个中厅、一个小厅，排片占到40%。2日，减掉一个小厅。3日，再减掉一个中厅，只剩一个大厅。4日和5日，因为我们影院年纪大的观众比较多，想看张艺谋的片子，因此大厅给了《影》。这时《无双》的口碑已经起来了，我们赶紧给了一个中厅加两个小厅。6日，《无双》终于拿下大厅，一直到现在。”
《无双》的预售不佳，宣传也较少，再加上主演周润发此前的“澳门风云”三部曲让不少观众失去信心，该片起初并不被看好。哪知凭借过硬质量，该片在10月1日单日票房便超过《影》，跃居第二；2日则超过《李茶的姑妈》，成为单日冠军，排片也随之一路上扬，之后坐稳国庆档票房头把交椅。影片口碑越好，票房就越高，今年的国庆档再次印证这一趋势。
口碑
不约而同探讨真假之辨
真与假、本主与替身，不约而同成为今年国庆档三部热门影片探讨的主题之一。但观众的反馈却大相径庭：《无双》博得满堂彩，《影》褒贬参半，《李茶的姑妈》则是“大型翻车现场”。
影评人韩浩月认为，《无双》应该是今年国庆档最好的影片，“有以往港片的味道，有精彩的故事，成功把悬念保持到最后，结尾还挺有味道。对比绝大多数同类型国产片，《无双》在创意上能够出新，已经很优秀了。”
该片策划、博纳影业影视制作副总经理许志湧把《无双》的成功归结为“以故事本身取胜”。他说，该片导演庄文强做编剧出身，对节奏、人物关系的把握度比较强，这次“玩故事上的反转”，比此前的《追龙》有了镜头、音乐等之外的升级。“我们一开始也担心市场接受度，但现在证明观众真的成熟了好多。”他还坦言，该片之所以预售和宣传做得不是特别多，一是因为主演周润发和郭富城做宣传的机会不太多，二是因为警匪片能提供的宣传素材也不多，更重要的是他们对影片有信心，想押宝观众的口碑。
作为《长城》后回归张艺谋个人表达的作品，《影》的水墨画风得到了观众的认可。观众锦瑟认为，张艺谋这次终于跳出了人海战术的手法，营造出了中国水墨画大写意的感觉，很高级。但《影》在故事和主题上没有得到更广泛的关注。锦瑟认为，该片故事“没有特别出彩，一开始就知道角色会反转，后来果不其然，表达上也没有太大的深度。观众看过太多更丰富的故事了，所以不会觉得怎么样。”韩浩月则评价该片是“张艺谋对自己的又一次精致重复”，创作较为陈腐，没有超出《英雄》和《满城尽带黄金甲》。
至于《李茶的姑妈》，观众用脚投票表达了对开心麻花的失望。除了不好笑这一硬伤，情节低俗、逻辑性差都遭到网友吐槽。网友“法兰西胶片”直言：“男主角从扮演姑妈的第一刻起，从他第一个假声出来的时候起，就骗过所有人？！就男主长的那样还配一头塑料头发你信吗？电影到这里已经全部塌方了，竟然还继续往下演。”
市场
上座率比预想的更惨淡
尽管有人欢喜有人愁，但总体来看，今年国庆档电影市场有点冷。根据猫眼统计，从9月30日到10月6日，国庆档前7天的总票房累计仅有19.78亿元，整个国庆档8天的票房可能刚过20亿元，比去年27亿元的国庆档大盘下跌超过30%。
“说实话，不管怎么调整排片都没用。”张淼说，尽管影院通过预售大概感觉到今年市场较冷，但实际情况比预想的更沉重。“去年《羞羞的铁拳》大爆时，下午一两点全天的场次都卖光了，整体上座率能有八成，而今年是空了八成。原计划放假这几天我们影院能有170万元票房，现在不到60万元，非常惨淡。”
影片数量不够多、类型不够丰富，且缺乏现象级影片，是今年国庆档遇冷的主要原因。耀莱成龙影城北京某店运营经理说，去年国庆档影片的类型题材更为丰富，今年《李茶的姑妈》口碑失利，《无双》作为警匪犯罪题材受众有限，《影》太过文艺小众，“扛不起票房”。此外，电影票补在节前被叫停，整体票价较高，也一定程度上降低了观众买票的积极性。
接下来由于缺乏较有票房号召力的影片，市场可能会更冷。张淼说，他刚做了10月工作计划，整理了一遍年前即将上映的影片，发现档期特别空，很难找到一部能单独挑起周末票房的电影。他坦言，不知道今年最后三个月业绩怎么完成，只能去提前准备春节档，因为国产大片都扎堆在那儿。