《地久天长》剧照。
上映四天票房刚过3000万元，还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》，尽管顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环，豆瓣评分高达8分，王小帅新作《地久天长》的市场表现还是让人有些遗憾。文艺片不卖座这一老生常谈的话题，再次成为舆论热议的焦点。
排片 影院经理已尽力支持
四年前，王小帅的上一部作品《闯入者》上映，首日全国排片仅为1.6%，做了大量宣传工作的王小帅心灰意冷，在微博上留言：“4月30日是拍电影以来最黑暗的一天。”
时过境迁，如今的市场上，文艺片不再和不卖座画等号，《冈仁波齐》《二十二》《无名之辈》等影片的票房爆发，让很多人感慨，文艺片的春天终于来了。也许正是因为大环境的转变，让人们对这次《地久天长》的市场表现充满期待。从账面上看，上映四天，每天能拿到至少5%的排片，累计票房达到3043万元。如果是一部普通的文艺片，这样的市场表现已经足够主创开香槟庆功了。
“这周票房的第一梯队是《比悲伤更悲伤的故事》和《老师·好》，第二梯队就是《波西米亚狂想曲》和《地久天长》了。”北京某影院经理张淼坦言，他们已经给了王小帅很大的支持了，“一部100分钟左右的影片，影院一般一天能排七八场，但《地久天长》175分钟，影院一天只能排五场。我们给它排了一个厅，还加了一个黄金场，已经算是很支持了，也培养一下文艺片受众。”他分析，以往这样的小众文艺片客群较少，影院顶多一天排一两场，但这次《地久天长》上映时机很幸运，同档期内没有竞争力特别强的影片，“《比悲伤更悲伤的故事》的劲头已经过去了，《雷霆沙赞》这种大片还没上，影院还是有挺充裕的排片空间的。”此外，他透露，《地久天长》在一线城市的最低发行价为35元，在国产片中属于最高级别的，影院也乐意排。
现实 年轻人对影片“无感”
“如果仅从王小帅个人角度衡量，《地久天长》票房比他以往作品的票房加起来还多。但电影拿了两个奖，做了这么多采访，就外界期待和片方目标而言，3000万元票房确实不太理想。”电影产业专家蒋勇直言，该片市场表现不及预期，他预测最终票房可能在5000万元左右。
尽管从未承认，但从一开始王小帅对《地久天长》的票房是有企图的，这一点，从启用流量明星王源出演就能看出来。从该片在柏林“擒熊”开始，媒体铺天盖地的报道就未曾间断；电影上映前后，主创们到各大票仓城市跑路演；微博、抖音等社交网站也成为电影宣发新阵地，王小帅甚至豁出脸来给网友录抖音视频；正式上映前，影片还在205个城市开启超过3000场点映，以求口碑扩散……该片首映礼上，出品方之一、博纳影业总裁于冬放狠话，称《地久天长》票房至少能破两亿，如今看来，这个预测还是太乐观了。
类型、题材、阵容、时长上的限制，从根本上决定了《地久天长》不是一部受市场青睐的电影。同在柏林获奖的《白日焰火》票房能破亿，因为悬疑类型片有一定市场，主演廖凡和桂纶镁观众也比较熟悉。相比之下，《地久天长》既没有有票房号召力和知名度的导演和主演，题材又属于小众家庭片，近三个小时的片长更是让很多观众望而却步。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为，该片是一部“寻求‘知音’的电影”，不一定讨得大众青睐和追捧。“我在电影院里就观察到，一些年轻观众对影片呈现的历史、时代和人生缺少必要了解，甚至都没有去了解的冲动，因此对影片‘无感’。这种‘无感’对影片票房有直接影响。但影片价值并不因为某些观众‘无感’而黯然和降低。有的影片属于‘现在进行时’，有的影片需要时间考验，《地久天长》无疑属于后者。”
建议 先从小规模上映开始
也许，文艺片市场表现就像“薛定谔的猫”一样，受市场环境、上映时机、宣发策略等各种不确定因素的影响，并不呈现出规律性。曾拍出口碑佳作《村戏》的导演郑大圣说，文艺片票房都是“一片一命”，不必抱过高期待。“我们只能‘事后诸葛亮’地分析文艺片在票房上的成或不成，却很难提前作出判断。”
“文艺片不卖座属于常态，卖座才是‘不正常’。就像特别苦的浓茶，怎么指望大家都来喝？杨德昌的《一一》都没发行，李安的《与魔鬼共骑》在美国也没上映，因为知道肯定卖不出去。”影评人徐元直言，拍文艺片尽量别考虑票房，现在舆论界、知识界都在讨论《地久天长》，它的影响力已经出来了，就不要强求票房，“其实现在文艺片总体票房已经越来越好，新一代观众群体正在逐步培养中，只是目前还不持续、不稳定。以前文艺片连发行都费劲，现在至少能进影院了。”
蒋勇建议，文艺片在宣发上可以采用先小规模发行扩散口碑，然后大规模上映的方式，“比如先可以在艺联小规模上映，留一些余力，因为现在竞争太激烈，观众也不成熟。等口碑慢慢传出去后，再逐步扩大上映规模，这样能节省很多宣发成本。伍迪·艾伦这么大的导演，拍出来的文艺片也是投石问路，《卧虎藏龙》当年也是先小规模上映，口碑爆了才大规模上映。”（袁云儿）