做好观察类节目非得“谈恋爱”吗 拒绝同质化才能满足观众好奇心
如果评选2018年度“性价比”最好的真人秀,获奖者可能是主打观察恋爱、婚姻交流的观察类节目,比如《心动的信号》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》。播出期间,这些节目不仅点击量不输明星类真人秀,还能持续将各种素人CP、明星话题送上热搜,这类节目制作成本很低,广告收益却很高,预报也显示,整个2019年都将充满爱情的甜腻味道。当然,此类节目也易陷入“同质化”。不谈婚恋,观察节目还能怎么做?
观察类节目话题屡上热搜
以《心动的信号》为代表的观察节目有一个共同的特征,就是“第一现场真人秀(秀)+第二现场演播室(评)”。论配置,不过是比原来《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》增加了一个演播室,怎么就因此增加了观众的吸引力?
从节目内容上看,就像当年《爸爸去哪儿》引爆了“丧偶式育儿”的社会话题,以《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》为代表的观察节目观照的也是时下最热点的话题。无论聚焦的是“独居青年”“夫妻关系”,还是“年轻人的社交恋爱方式”,这类观察节目呈现的“真实感”,都能让荧屏前的观众得以反观自身,先天就具有话题讨论性。
而第二现场的加入,通过朱亚文、张雨绮以及心理学专家姜振宇对素人嘉宾进行反向观察,他们的角度包含了兄弟、闺蜜、情感小白、恋爱专家、鸡汤导师……结果,“看戏的”比“演戏的”更火,朱亚文、杨超越等明星评论素人的言论屡上热搜。
当然,节目的成败最根本的还是在于充满个性和辨识度的嘉宾。比如《心动的信号》中拥有迷之自信的钢铁直男刘泽煊,观察室里的“锦鲤”杨超越以及“又虎又直”的张雨绮；正在播出的《妻子的浪漫旅行》第二季中,每次出镜必撒狗粮的章子怡汪峰夫妇,以及《我家那闺女》中“洪荒少女”傅园慧,都是节目话题最大的流量来源。
同类节目频出造成同质化
这类嘉宾一方面要负责让节目“接地气”,另一方面又不能太素,让节目少了效果,这里面的平衡感其实很难把握。因此,选人的成败也决定了节目的成败。《心动的信号》之后,几乎“拿着同一本说明书”制作的《恋梦空间》《遇见你真好》都没有刷出自己的存在感,很大程度是这个原因。
《心动的信号》今年将推出第二季,《喜欢你,我也是》也在筹备中。而《女儿们的男朋友》《我家有女初长成》等都将步《女儿们的恋爱》的后尘,瞄准代际沟通问题。这些节目如何创新将是一大挑战,否则很可能会陷入“同质化”的怪圈。
“观察类真人秀所要面临的一大问题是节目的续航能力。如果说只是在相对固定的场景中去观察这些嘉宾的生活,那节目本身到底能延展多少内容?这是存疑的。”乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃在一次采访中指出,当下恋爱观察类真人秀的扎堆,形式上再创新的发挥空间并不大,但涉及的人物关系、情感可以更为广泛多元,而不仅是停留在父女相处、男女恋爱的层面上。
更多元的观察节目还处于空白
在日韩的节目中,恋爱有更多的玩法。《爱情也可以翻译吗?》邀请了8位来自不同国家的青春男女在一起生活、约会；此外明星作为“恋爱翻译团”在其中扮演解说、猜测爱情线的角色。这档节目主打的是“全球罗曼史”和文化差异造成的恋爱黑洞。
韩国综艺节目《Romance Package》结合当下年轻人喜欢的“酒店+度假”方式,让10名男女在酒店进行四天三夜的相亲。“极速”和“直接”效果也还不错,据说试播环节就促成了真实的情侣。
《善茶坊》把恋爱场景设定在咖啡馆,明星作为运营人,负责为相亲的素人营造浪漫氛围,还会针对相亲中的一些细节给出自己的评论。节目不刺激甚至有些无聊,却更像真实的相亲情景。
日本的《亿婚》则夸张一些:恋爱嘉宾是5男5女,根据富翁审美选出来的普通女孩,必须在男嘉宾中找出真正的亿万富翁。找对了,有机会和真富翁建立爱情关系；找错了就出局。过程很刺激,结果很疯狂。
好的观察类节目必须能满足观众的好奇心,进而带给观众认同感。由看“他们的生活是什么样子”到思考“我的生活是什么样子”,引领观众反省自己的生活。从这个意义看,能观察的当然不止恋爱和婚姻。
事实上,抛开恋爱,“别人家的节目”还有更多的生活观察。比如观察单身明星日常生活的《我独自生活》《我们家的熊孩子》,解读名人家庭相处之道的《逃离巢穴3》《爸爸本色》,展示名人的工作生活《全知干预视角》《网线生活》《那家伙们的双重生活》,以及近期引发网友广泛讨论的日本节目《可以跟你去你的家吗》等等,呈现出夫妻、亲子、朋友、工作、个人与社会等多重关系。而这些更多元的观察目前在国内节目中还处于空白。
(祖薇)