由南京大学出版社主办的“赛尔号Ⅱ”新书独家首发式于2012年1月9日在京举行，共发布十几个品种。会上南京大学出版社社长左建透露，南大社已联合业内最优秀图书公司、发行商，重点打造赛尔号Ⅱ系列图书，首批产品将达7000万码洋。
不仅仅只是图书，还将成为儿童娱乐第一品牌
南京大学出版社营销中心市场部主任还星表示：“赛尔号Ⅱ系列是南京大学重点打造的儿童娱乐图书，我们将整合各方力量，对赛尔号Ⅱ进行全方位的包装、营销。赛尔号Ⅱ将不仅仅是游戏衍生图书，还将成为中国本土最具价值的儿童娱乐品牌第一名。”
一方面，赛尔号成为线上儿童虚拟社区运营游戏中人数最多、影响力最大的品牌。另一方面，赛尔号整合了整个产业链的各个节点，通过儿童娱乐化的运作，已经成为儿童互联网时代最具代表性的卡通形象之一。正如米老鼠、蓝精灵是电视媒体时代的卡通明星，雷伊、盖亚已成为互联网时代的卡通明星。
作为中国领先儿童娱乐公司——上海淘米最有市场影响力的品牌，赛尔号线上儿童虚拟社区目标受众为6-14岁的儿童，注册人数已达2亿，核心会员3700万，同时在线人数曾经达到过55万。目前，赛尔号Ⅱ已于2011年8月正式上线运营，在线人数、活跃度仍稳居儿童游戏首位。由赛尔号衍生的服装、玩具、食品已经遍地开花，赛尔号同名大电影在2011年暑假上市斩获4000多万票房，名列国产动画《喜羊羊》之后，排名第二，引爆国产动画崛起的媒体关注聚焦和观影热潮。同名动画在2012年寒假也如约于金鹰卡通首映。
而由赛尔号品牌核心出发，衍生出的图书类产品，已经成为中国儿童娱乐图书的第一品牌。赛尔号Ⅰ系列图书曾经创造了一系列销售神话，成为2010-2011年儿童娱乐图书的一匹黑马。2010全年，赛尔号Ⅰ系列图书共开发120余个品种，发行量超过700万册，2011年赛尔号销售总码洋已达1.4亿元。其中的图鉴系列书均册销售50万册，最高销售近百万册。
赛尔号引爆儿童娱乐图书出版大潮
近年来，儿童虚拟社区的游戏衍生图书依托庞大的线上用户群、快捷方便的信息互动等优势，已成为少儿图书产业的新亮点，并与儿童游戏在各自的市场运营过程中彼此借势借力，形成了连锁传播效应。
南京大学出版社为发展儿童娱乐图书，专门成立了少儿图书出版中心，取得了“赛尔号‖”系列衍生图书的全国独家出版权。并与成功运作了赛尔号Ⅰ的业内优秀民营图书公司——上海童石网络科技有限公司签订了长期合作协议，借鉴以往的制作、发行经验，并加以优化、创新，线上游戏与线下图书、电影、动画片、衍生玩具互相配合、促进，力争将赛尔号塑造成为中国本土原创的儿童娱乐第一品牌。
南京大学出版社表示，“赛尔II”整体出版物销量要达到甚至超过赛尔号，由赛尔号整体品牌所引发的儿童娱乐图书的出版大潮，在“赛尔号II”系列时期将达到儿童娱乐图书出版的高峰点。
为了进一步提高游戏衍生图书的内容质量，南大社与上海童石邀请国内一线儿童文学作家李志伟为赛尔号‖创作官方小说。上海童石总裁王君曾表示，这将提高游戏衍生图书的整体质量，在根本上改变衍生图书的内质基因。在渠道的拓展上，除了以往的常规渠道外，赛尔号‖系列图书还将全部进驻童石签约的晨光文具店。上海童石计划用两年的时间，在全国10000家晨光文具店内设置童石图书专架，目前上海作为试点城市已经开始布局。