在目前混乱的局面中，巨头阿里携阿里操作系统一出现，就给传统家电厂商带来咄咄逼人之势，也将家电商与互联网商的口水战，升级为“平台之战”。
智能电视的内涵包括三方面：音画质、操作系统、内容应用。音画质是传统家电厂商修炼多年的内功，内容应用是互联网商的手艺，操作系统是连接两者的桥梁和平台。
长虹技术中心基础技术研究所负责人廖福成对新京报记者说，长虹要自己做平台，将产品升级把控在自己手里，假如跟一个互联网公司谈崩了，升级后我们就可以直接把它的应用去掉，再跟另一个互联网公司合作，话语权在自己手里。如果互联网公司掌握了这个平台，家电厂商就沦为硬件制造商，它今天可以用长虹，明天可以用TCL，我们完全没有话语权了。
“电视厂商如果没有自己的技术，没有自己的主导权，就会沦为别人的加工厂，如果电视厂商沦为加工厂，那就离死不远了。”海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说。
一位家电行业的研发高层跟阿里的人很熟，接触过多次。在他看来，阿里的目的是希望自己更有主导权，在手机入口、PC入口之后，借助阿里操作系统，抢电视的入口。
“我跟阿里的朋友开了个玩笑，我盖一座房子，你来帮我修大门，钥匙归你，我住到房子里，我心里不害怕吗，我就没有隐私了。”上述人士说，“我盖的是别墅，这个大门如果修得不好你给我的是小窗口，用户进不去当然不行了。假如大门坏了，是你修还是我修，用户会找谁，住户会找谁?这些都是问题。”
其实，在家电圈儿里，操作系统并不罕见。创维曾在今年4月发布天赐操作系统，长虹也有自己的载有语音浏览器的轩辕操作系统，海信在今年最新发布的VIDDA电视上搭载了海安操作系统，每家都在“安卓”的基础上，各自埋头“做着”自己的操作系统。而在所有这些之前，中智盟(由海信、长虹、TCL共同发起成立)曾在2012年发布过首个智能电视操作系统。
“三家都在其中出力了，最后虽然外界宣传系统落地了，但是它却没有在任何一个产品上真正落地。这是个理想状态。”长虹一位内部人士告诉新京报记者，“主要是各家各怀鬼胎，五家都用这个东西，大家的产品还有什么差异呢?就没有竞争了。”
缺少统一标准以及内容平台，智能电视发展举步艰难。产业没能提供一个统一的环境，很多开发者难以对电视应用开发产生兴趣。
“人人都想当老大，标准很难统一，但是最终肯定会有一个东西胜出，电视行业必须要有一个公众都比较认可的平台。”王志国说。
于是，阿里仍在四处游说，希望各家的电视搭载它的操作系统，创维天赐操作系统已经在2万台电视上进行了试水，下半年将全面覆盖几百万台新品。长虹将在今年10月推出搭载语音浏览器和轩辕操作系统的产品，海信的VIDDA载有海安操作系统已经全面上市。
“究竟哪个系统用起来最方便、速度最快，体验最好，对于产业链上的芯片商，对开发者的整合速度最快，这一定是市场决定的。”王志国说，“可能在一年之内，就能分出胜负。”
“市场大到可容纳六七家上市公司”
仅估算包括盒子和智能电视在内的硬件市场规模，就有1200亿，并且这不包括视频点播、游戏等增值服务。
这是一个怎样的市场，引得众商家竞相追逐?如今的智能电视相当于“电视(终端)+能上网+智能操作”。在中国，智能电视分两种，一是电视一体机，即智能电视或互联网电视机，一种是智能电视机顶盒。
有人曾经算过这样一笔账。中国家庭数量4亿户，电视数量高于4亿，彩电每年销量是4000万台，其中40%是智能电视，按照300元一台盒子计算，盒子的市场规模是400亿元。