某卖场内部人士透露,随着行业洗牌加剧,每年都会有一些实力相对较弱的品牌从场内被淘汰退出,这也是市场竞争的必然规律,但无论处于什么样的大环境中,都有品牌能够迎难而上,站稳脚跟,也有一些老品牌能及时调整心态,开展新的策略,最终渡过难关,他们是如何做到的呢?
“在这样的形势下,我们改变以往的调整营销策略,不能再像以前坐等顾客上门,而是主动出击,走近小区、贴近顾客。”美迪家具扬城地区的经销商洪文化说道。据悉,近段时间,不少家具、建材品牌都在摸索新的促销模式,渐渐开始打破“坐商”模式,让营业员主动走进小区,招揽意向顾客。
“除此之外,我们会将以往的粗放化营销模式尽快向精准化模式转变发展,包括内部人员的培训、广告宣传的投放、目标客户的细分,各个方面都要精益求精。”洪文化说。
既然市场行情困难,建材家具的经销商有没有可能会加大促销活动力度,放低价格吸引消费者呢?对此市家装行业协会的会长陈秋铭先生建议家具、建材商:“面临严峻的大环境,首先要调整好平和的心态,进行成本核算,给出合理价格,不能通过不断地降价来求生存。不断把关产品质量,优化服务才是商家的立足之本。”(扬子晚报)