“金九银十”是陶瓷行业传统的旺季促销期。不过，与以往不同的是，今年的旺季还未到，但陶瓷商家的促销战却已悄然拉开。近日，有业内人士表示，今年陶瓷行业的促销力度之“狠”，可谓史上少有，有的店甚至打出了“2.5折”的白菜价。该人士认为，如此低的价格，商家有可能是赔钱赚吆喝。
不过，雷克斯密公司出口部经理傅建国认为，这应为经销商的促销行为，对于生产厂家来说，仍有生存空间，暂未出现大范围的低价销售现象。不过，他认为从上半年的情况来看，暂未看到下半年有复苏的迹象。
走访：商家提前促销 折扣“狠”低至2.5折
昨日，记者走访了南庄的几家大型陶瓷卖场。位于江湾三路的陶瓷展览中心，炎炎烈日下只有少数几个客商在店铺间穿行询价，多数店铺的店员都闲坐在柜台前。在展览中心，一家门店的LED显示带上就赫然滚动着“厂家直销，全场3.8折”的中英文信息。不过更绝的是，与这家店并肩挨着的另一家门店，给出的折扣竟低至3.5折。
记者进入这家门店，发现折扣并不止于此。以一块规格为800mm×800mm的普通抛光砖来说，店铺标的原价为106元，经过几番讨价还价，销售员最终给出的价格是28元，折算下来，相当于2.6折。
随后，记者来到中国陶瓷城，在二楼的一家高档陶瓷门店，记者见到了传说中的“2.5折”。“不是全场都打（2.5折），只是部分”，店铺的销售员解释称，活动由上周开始，“主要是为回馈顾客，给的是经销商的提货价”。其实早在上周末，陶瓷城已开始了促销活动。
剖析：经销商不赚钱只为赚吆喝
对于促销中出现的“白菜价”现象，行业观察者张永农表示有点吃惊。“以往打折一般最低在4折左右，打到2.5折是以前从没有过的。”张永农认为，若排除商家提高价格再打折的可能，如此之低的折扣，对经销商来说很可能是不赚钱只赚“吆喝”。
从成本来看，一位陶瓷企业人士透露，一块规格为800mm×800mm的普通抛光砖，如果生产厂家自行购买砖坯抛光，出厂价大概为19元左右，而如果是厂家使用自己的窑炉烧制，成本更高，加上物流、店铺等成本，按照现在的售价，基本是微利。
在傅建国看来，目前的陶瓷行业虽然不景气，但对于生产厂家来说，仍有生存空间，暂未出现大范围的低价销售现象。
预测：陶瓷行业暂未现复苏迹象
今年时间已过半，不过陶瓷行业仍未出现商家期待的复苏。“一直到现在，出口都没有明显的好转，同比去年下降了10%左右”，傅建国透露，年初还有出口经销商带着订单来找厂家，随后出口出现少许萎缩，“这几个月带订单来的经销商少了，所以可以预测接下来的几个月不会出现明显的好转”。
而对于陶瓷行业来说，7月1日开始扩大限货范围又为企业加上了一道“紧箍咒”。“作为国内外陶瓷的集散地，掐住物流对陶瓷行业的冲击很大。”中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵认为，这将导致一部分厂家被迫外迁。
业界观察：
陶瓷产业“马太效应”加剧
目前，国际经济环境仍不景气，加上年初的人民币汇率飙升，企业转型压力空前。为摆脱困境，陶瓷企业除了转内销外，开始瞄准高端产品，试图占据微笑曲线的两端，以获得更高的利润。
有业内人士观察发现，在这一转型压力下，陶瓷行业“马太效应”加剧显现。就该人士掌握的情况，目前业内部分大企业的库存已消耗无几，订单甚至排到了九月份，“也有大企业自己消化不了，外包给其他工厂代工”。而小企业，则没有这么幸运。该人士透露，除了从大企业分一杯羹外，中小企业的接单情况都不乐观，“订单不饱和，分摊的单位成本增加，加上产品利润极低，已将小企业逼到了转型的分岔路口”。