本报记者 张 英
莲里茶馆的装修风格具有文艺范
在山阳县城夜市，许多年轻人在这里创业。
山阳县城市建设日新月异，成为投资、创业的热土。
编者按 近几年，我市各县区不断加大城市建设和招商引资力度，完善县域消费市场基础设施，不断培育新的消费增长点，县城面貌日新月异，越来越多的年轻人选择回乡创业、就业，诸多新业态、新品牌在县区落地开花，人们的消费理念也悄悄发生了改变，消费场景更加多元化，大大促进了县域消费提质扩容。
消费是经济增长的重要引擎，消费暖起来，经济才能热起来。在全面促进消费增长的大背景下，我市县域消费场景、消费理念、就业创业等方面出现了许多显而易见的变化。近期，记者走进山阳县进行了实地采访。
县域消费场景更加丰富
春节时，在外忙碌一年的游子又回到了自己的小城。县城各个角落、停车场都挤满了外地车牌，也挤满了回乡的人。饭店、超市、商场人潮涌动，街上外卖小哥来回穿梭，县城消费市场活力涌动。
消费提质扩容，离不开高质量供给。这个假期，不少返乡年轻人惊奇地发现，县城变“洋气”了，以前只能在大城市找到的特色茶馆、奶茶店、影院式SPA、高端的购物商场及电子产品体验店，如今已经出现在县城的各个角落。
3月3日，山阳一家名为“莲里”的小茶馆被央视新闻频道关注报道后，迅速走红网络，吸引市民纷纷前来打卡体验。
3月5日，记者来到位于山阳县滨河东路的莲里茶馆。远远望见，茶馆白色的墙壁、古香古色的门窗与装饰的红灯笼相映成趣，散发着喜庆祥和的氛围。走进茶馆，内部装修古朴典雅，一景一物的设计摆放都非常考究。木质的桌椅、精致的茶具、随处可见的插花，尽显含蓄端庄的东方韵味。文艺范的装修和温馨的环境吸引着年轻人前来打卡，店里顾客络绎不绝。
“想不到县城也有这么别致的茶馆，这里的装修风格很符合年轻人的审美，整体氛围轻松惬意，能带给人一种很好的情绪价值。”顾客许晨说，这次回乡，他深刻体验到在大城市能享受到的东西，如今在小县城也可以拥有。
“现在的年轻人喝酒少了，他们更喜欢一起喝茶、喝咖啡等社交方式。大城市受追捧的围炉煮茶，如今在我们小县城也很受欢迎。”店主廖礼沙说，近几年，年轻人回流，让她看到了商机。2019年她开了这间茶馆，没想到很受年轻人欢迎，让她信心大增。去年，茶馆线上和线下销售总额达100多万元。如今，来店里消费的不仅仅是年轻人，越来越多中年人也喜欢这种氛围。
记者走访发现，县城消费不仅仅在餐饮、娱乐上有了变化，购物的高端卖场、体验店也在县城落地开花，市民在家门口就能享受到高品质的购物体验。
位于山阳县城西河新区的大明宫建材家居商场，2.6万平方米的建材家居卖场分为地下一层、地上四层，里面有近百家国际、国内知名品牌。充足的停车位、先进的内部设施、温馨的购物环境，填补了山阳建材家居高端卖场的空白。
“这是2023年的新款沙发，虽然价格高达近2万元，但款式新颖、品质好，上市以来非常走俏。现在城里人装修房子可不是当年了，对品质和款式都有要求。”左右沙发馆负责人王娜说。
王娜做建材这行十几年了，以前做的都是小众品牌。在代理“左右”沙发品牌之前她有很多顾虑，担心小县城能否有这么强的购买力。令她没有想到的是，装修旺季店里每个月的销售额都在20万元以上。“作为一个本地人，我也被家乡人的消费能力和消费观念震惊了。”王娜说。
在体育场运动中心西侧的华为授权旗舰店里，电脑、手机、运动手表、电视等体验区，各种科技产品让人目不暇接，给顾客打造了一个具有科技互动和体验性的时尚空
间。“最近，几款新品上市，很多人来店里体验、咨询。店面占地250多平方米，目前在全市来说规模是最大的。”店铺负责人王先生说，“大部分消费者选择在线下体验购买电子产品，开业以来生意一直不错。”
即时零售业悄然生长
新的消费模式尤其是线上下单，线下30分钟送达的即时零售新兴业态，也从大城市不断下沉到县城。不管是“线上下单，30分钟送达”还是“线上下单，到店消费”都让实体商家从中获益，节约了成本，扩大了经营内容。这种打破空间和地域的消费模式，让县城的居民也获得了比肩大城市的生活品质。
春节假期，从北京回山阳探亲的王敏和同学聚会到深夜，在家的儿子突然打电话说想吃零食。她抱着试试的心态打开外卖列表，发现两公里外便利店还在营业。“没想到在老家，便利店半夜还营业，还有外卖服务，简直跟在大城市一样。”王敏说。
在滨河路上的家家乐超市虽然店面不大，但烟酒水果应有尽有。店员王女士告诉记者，春节期间，生意特别忙，有时候午饭都顾不上吃，尤其是通过外卖平台购买的人也多了起来。然而，几年前的县城，差不多晚上八九点街上就没人了，开店也没生意。如今，到深夜依然灯火通明、人来人往。随着即时零售兴起，县城很多小店扩大了经营范围，也延长了经营时间。
“您有新的外卖订单，请及时处理。”外卖平台的提示音此起彼伏。接单、打包、骑手取餐，从消费者下单开始算，有的20多分钟外卖就能到达消费者手中。在华莱士快餐店里，来取餐的外卖小哥一波接一波。“今天跑了8个多小时，虽然累点，收入还不错。”来取餐的外卖小哥徐大峰开心地说。
即时零售高速增长的背后，是新一代消费者消费习惯的改变。伴随智能手机的普及，这种消费理念开始渗透到中老年群体。
“妈，客人马上就到了，咋就做了4个素菜呢?”“我提前在美团上点了个新疆大盘鸡和水煮肉片，家里做不出店里的味儿，马上就送到了，客人来了就能上桌。”家住丰和大厦的柯淑云笑呵呵地对刚刚下班的儿媳妇说。
今年55岁的柯淑云是个典型的“潮”大妈，平时爱跳舞、会网购还爱拍抖音视频。谁能想到，5年前她还是个地道的农村妇女。儿子在外打拼多年，赚了钱，买了房，她也过上城里人的生活。
随着经济的发展，对县城居民来说，电影已经成为便捷的娱乐方式。同时，电影作为文化产业也成了一部分人的精神食粮。
“我平时喜欢看电影，每次去影院前，习惯性先看看新上电影的评分、场次、播放时间，哪个APP订票便宜，再用手机订票。而且线上订票比线下优惠很多。”今年刚上大三的刘瑞池说。在中影乐汇国际影城，记者看到门口有两台自动取票机，用订单二维码一扫，3秒出票，非常便利。前来观影的李女士说，前几年都是来店里才知道电影的场次、时间，经常大老远过来才发现没有合适的场次，白跑一趟，现在方便多了，提前订好票，按时到店就行了。这要放在三四年前线下购票看一场电影得60块，今天在美团上订购的才35块，确实方便又实惠。
据影城负责人张楠介绍，近几年，在线购票的人数越来越多了，占总订票数70%，大大减少售票和检票的人员成本，票价便宜了，观影的人数也逐年上升。“山阳有两家影院，春节期间，仅我们家影院票房就达到70多万元。”张楠说，他很看好县域电影市场，觉得未来还有更大的发展空间。
记者从城区几家商户了解到，这两年奶茶、炸鸡等“小吃小喝”的订单增长也很快。“我们每个月的营业额在13万元左右，旺季能达到15万元，每天线上订单量达40多单，城区有8家店铺，销量都很可观。”蜜雪冰城奶茶店负责人曹先生告诉记者。
加快县域经济内循环
伴随县域消费水平的提升，我们可以看出，消费需求的增长能带动相关行业的发展，如零售、餐饮、娱乐、旅游等行业。这些行业的发展会创造更多就业机会，提高人们的收入，进一步促进消费需求的增长，形成良性循环。
特别是这几年，多元化、个性化消费需求快速增长，让很多在外打拼的年轻人嗅到了商机，纷纷选择回乡就业、创业，田峰就是其中一个。
有一年春节，在外打拼多年的田峰回老家，他发现县城不仅变美了，而且在衣食住行方面，样样都不比大城市差。作为一名外卖骑手，他还发现在县城一样可以享受网上订早餐、订奶茶、订夜宵等
便利服务，快递也通到了镇村，这让他有了回乡发展的念头。当年，他就回到了县城做了一名
快递员。
“前几年，我在广东送外卖，虽说工资高些，但日常开销大，一年到头存不下多少钱。回到县城做快递员，开销小、离家近，算下来赚得更多些，每周还能回村陪陪父母
和孩子。”正在南大街路口分
拣快递包裹的田峰告诉记者，去年，他在县城买了房，最近正在装修，年底就能把家人接到县城。谈起未来，他说妻子一直想在县城开家服装店，等他再奋斗几年，有点积蓄了，就开始筹备。
同样，选择回乡创业的青年还有赵辉军。“黑鱼4斤，请稍等，20分钟就好。”在西河新区的巴蜀鱼庄里，记者见到了返乡青年赵辉军正忙着招呼客人。赵辉军告诉记者，他是一名退伍军人，老家在户家塬镇，退伍后他在西安做酒类销售工作，后来又去了汉中包鱼塘自主创业，风风雨雨打拼了十几年，手里有了一些积蓄。这几年，县城的发展让他看到了商机，2018年他决定回乡创业。目前，他在县城开了3家店，生意都不错，有员工20多人。
“我这店是去年5月份开业的，占地200多平方米，店里请了七八个员工，过年期间生意特别好，店里忙不过来，就让亲戚临时来帮忙。”赵辉军说，他之所以选择返乡创业，一方面是为了更好地照顾父母，另一方面也是觉得在山阳有更大的发展前景。
如今，网购已成为人们生活不可或缺的一部分，随之快递驿站遍布县城各个角落，而陈彩霞也依靠快递驿站的兴起，从一个待业妇女变成一个创业女性。
记者在西河新区快递驿站看到，陈彩霞正忙着收货、分拣、上架，整个货架挤满了大大小小的包裹，门口取快递的人络绎不绝。在陈彩霞的快递驿站里，不仅有收发快递区，还有蔬果生鲜采买区，附近居民可以“一站式”解决生活所需。
陈彩霞今年39岁，几年前，她还是一个待业妇女，在家里照看孩子。2020年，她看准了快递驿站的行当，便和丈夫商量开了现在这家店面，她的生活也从那一刻起发生了改变。
“以前待业在家，觉得生活都没有盼头，现在虽然累点，工作收入养活自己绰绰有余，最重要的是我觉得生活充实了，觉得自己是一个有价值的人。”陈彩霞说。
像陈彩霞这样在家门口创业、实现就业的人不在少数，他们都是县域经济发展的受益者。我们看到的消费提质扩容，就是我市大力发展县域经济取得的成效。近年来，我市规划实施了一大批民生工程，加强城乡基础设施建设，培育高端住宅和商圈，着力打造更高品质的宜居宜业康养县城。同时，政府不断加大招商引资力度，优化营商环境，一大批优质企业落户县城，在带动经济发展的同时，让一部分人在家门口实现就业、创业，形成消费和投资互相促进的良性循环，为县域经济发展注入了活力。
2024年被定义为“消费促进年”，我市提出，要统筹发展数字消费、绿色消费、健康消费，培育赛事节会经济新的消费增长点，各县区也围绕地方特色拓展消费新场景，这些新的消费增长点将成为提振县域经济的一个重要方面。