“国酒”的冠名权给了茅台？！
10年申请，“国酒茅台”终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而，消息一出，白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策，山西汾酒立即递交商标异议申请书，河南杜康甚至发布“十问檄文”。茅台的支持者寥寥无几，竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上，质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来，大有“各大门派围攻光明顶”的架势。
“谁才是国酒”，和武林之中“谁才是天下第一”的发问一样。“是我！”“我才是国酒！”不服气、不认可，非要争出个结果不可。
8月16日，茅台董事长袁仁国出席某白酒行业论坛，面对台下各位老总，他始终小心避谈商标一事，只是强调，民族品牌需要支持和保护，白酒行业需要理性客观的环境。
“国酒”两个字究竟意味着什么？一直以国酒自居的茅台为什么难以“众望所归”？贵州省副省长蒙启良的“四个不理解”能找到答案吗？
不被理解的茅台和茅台的不理解
2009年8月28日，茅台为澳门回归十周年出品的酒，价值8888元人民币。 本刊记者 肖翊I摄
茅台给人的“国酒错觉”很大程度上与新中国外交有关。
新中国成立初期，茅台便经常出现在各大外交宴会上。开国大典、抗美援朝、日内瓦国际会议、撒切尔访华、金日成之交……茅台的氤氲酒香与“国”字紧密相依。
直到2010年7月，国家工商总局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下称“《‘国’字标准》”)，大家才意识到，原来，“国酒茅台”只是一句广告宣传语，而非合法注册商标。
今年7月20日这天，茅台终于等到了“正名”的一刻。
“国酒茅台”九死一生
茅台曾试图“转正”。
2001—2010年，茅台先后9次提出“国酒茅台”商标申请。不料，十年未果，个中缘由，茅台及国家工商总局都没有任何表态。
据业内人士分析，根据《“国”字标准》的相关规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
时至今年，十年悬案峰回路转。
7月20日，国家工商总局商标局网站上贴出例行公告，称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过，申请人为“中国贵州茅台(微博)(235.79,3.14,1.35%)酒厂有限责任公司”，“在三个月公告期内如果没有异议或异议无效”，茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。
茅台“九死一生”合法合规吗？“难道被异议人享有特权？”汾酒集团在其提交的商标异议申请书中直呼。
“我不理解，我真的不太理解。”汾酒集团董事长李秋喜在接受《中国经济周刊》采访时连用两个“不理解”来表达对此事的态度，
“为什么之前的申请都被驳回，现在又公示了？”汾酒集团文化中心主任柳静安在接受《中国经济周刊》采访时质疑道，“最重要的是按法律办事，看它是否违反了法律法规。”