“国酒茅台”
申请的是普通商标
商标按享誉程度分类可分为普通商标和驰名商标，茅台此次申请的“国酒茅台”属于普通商标，所涉商品包括：酒精饮料(啤酒除外)、果酒(含酒精)、酒(饮料)、含酒精液体、料酒、食用酒精、威士忌酒、苦味酒、开胃酒、葡萄酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒)。
一旦经国家核准注册便受法律保护，注册商标属于所有人独占，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。商标的价值可以通过评估确定，也可有偿转让。
根据《商标法》第二十三条规定，注册商标的有效期为十年，可续展。
“国”字号商标引发的混战
在“国”字号道路上奔跑的，绝非茅台一家。
近年来，五粮液出了“国五液”，泸州老窖推出“国窖1573”，汾酒打造“国藏汾酒”，西凤酒跟上“国典凤香”，水井坊也在努力申请“国水井”、“国水坊”……整个白酒行业都对“国”字号有浓重情结。“国酒茅台”初审通过，一下便触发了行业本已敏感的神经。
川酒军团的力量
最快做出反应的是赫赫有名的川酒军团。
7月31日，川酒阵营的主力军——五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家酒企在成都举行白酒金三角研讨会。据媒体披露，此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注“国酒”商标一事。
“国酒”应该是针对酒的品种而言，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”五粮液董事长唐桥公开表示。
“毕竟公示期有3个月。”五粮液相关负责人表示，“茅台申请‘国酒’商标这个事情全国人民都在反对。”
全国人民是否都反对还不得而知，但可以确定的是，川酒阵营已达成一致。
“要论‘国酒’，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本。”泸州老窖公开表态。
“1573国宝窖池群是中国连续使用时间最长、保存最完整、规模最大的窖池群落，被誉为‘中国第一窖’，所以泸州老窖拥有的是非常珍贵难得的稀缺资源。”泸州老窖董事长张良在接受《中国经济周刊》采访时表示。
虽然泸州老窖明确表态不愿对“国酒之争”有过多评论，但“国窖1573”已被推上风口浪尖，泸州老窖也曾多次委婉表示，泸州老窖更“资深”。
汾酒的新仇旧恨
打响反击茅台第一枪的，是一直以来为“1915年巴拿马博览会金牌真正归属”与茅台争执不休的汾酒集团。
汾酒集团文化中心主任柳静安在接受《中国经济周刊》采访时表示，8月7日上午，汾酒集团已在国家商标局受理大厅递交了商标异议申请书。“我们请求国家商标局对茅台集团4个被异议‘国酒茅台’商标不予核准注册。”
这份异议书经过汾酒集团一周的研究核定，最终形成6800字“有理有据”的长文，并通过汾酒集团法务部、文化研究中心部、市场部三大部门人员的综合衡定。
“我们认为，商标局初步审定公告被异议商标违反了《‘国’字标准》的有关规定。”柳静安表示，“从国家工商行政管理总局发布的职责看，其并无授予某一企业的酒类商品‘国酒’荣誉称号的权利或职责。”