原标题：当套路打败新鲜感， 印度电影也抓不住中国观众
《起跑线》聚焦教育公平问题。
《小萝莉的猴神大叔》很走心。
《苏丹》也有摔跤元素。
《嗝嗝老师》剧照
去年，一部《摔跤吧！爸爸》以12.99亿元票房登上年度国内电影票房排行榜第七位，不仅口碑票房双丰收，也由此开启了一波印度电影在中国市场的“淘金”之路。截至目前，今年已有7部印度片进入中国市场，成为除日本之外，最多引进中国市场的非好莱坞进口片。
凭借接地气的题材，印度电影在国内观众的受众群体进一步扩大，其中多部口碑之作深受好评。然而，有个现象却值得关注，从今年以来，印度电影在中国市场的票房数字逐步递减，《摔跤吧!爸爸》这样的票房奇迹再难复制。口碑依然高企，为何票房却越来越少？业内人士分析，出现这样的倒挂现象，与同一类型影片上映过于密集，观众产生审美疲劳有关。
又一部印度电影 口碑爆棚
正在热映的《嗝嗝老师》中，女主角奈娜是一位妥瑞氏症患者，经常会不受控制地抽搐并发出怪声。她梦想成为一名教师，但每次去找工作，却总是遭到拒绝，在经历过无数次失败后，终于争取到母校的工作机会。然而，等待她的却是全校成绩最差、最难对付的“放牛班”。
影片主要讲述了奈娜如何带领这一班垫底差生逆袭翻盘的故事，直指印度教育资源分配不均、贫富悬殊等社会问题。有趣的是，这部影片并非一部俗套的教育片，女主角并非毫无缺陷：身患妥瑞氏症的她不仅日常生活困扰重重，从小到大遭遇过无数次的被歧视、被拒绝、被遗弃，甚至连亲生父亲都嫌弃她。面对班里这群同样被世界热嘲冷讽的学生，奈娜不仅仅是个“挽救者”，最后她也被治愈了。
影片上映后，不少观众纷纷表示，再一次被印度电影所传递的正能量打动，“每一位教育工作者都应该看一遍这部电影。”“没有差学生，只有差老师，这样的教育理念值得点赞。”
印度引进片 几乎都获高评价
《嗝嗝老师》口碑上的好评，无疑是近年来多部印度电影在中国市场优良口碑的又一次延续。印度电影在中国评价有多高？看看观众的打分就知道：《摔跤吧！爸爸》9.1分、《小萝莉的猴神大叔》8.5分、《起跑线》7.9分、《神秘巨星》7.7分、《嗝嗝老师》7.6分、《厕所英雄》7.1分、《巴霍巴利王2》7.1分、《苏丹》6.9分，几乎每一部都在高分榜上。
印度电影有三宝：走心、音乐、正能量
可以说，印度电影已经在中国找寻到一个准确定位，那就是在娱乐化的外壳包装下，藏着的是现实主义的内里；题材大多歌颂真善美，让观众看着很舒服，最后充满正能量地走出影院。正如网友总结的那样，“印度电影有三宝：走心、音乐、正能量”。
同时，题材也是印度电影受到观众喜爱的重要元素。清华大学新闻与传播学教授尹鸿在评价《摔跤吧！爸爸》时认为，“除了创作水平、创作质量，《摔跤吧！爸爸》表达了共同的主题：父女情深、励志成长，这样的故事是能够共享的。”
在大众化的故事之下，却充满话题性，不俗的创作水准加上与观众息息相关的话题，印度电影成功地引发大众共鸣。
《摔跤吧！爸爸》表面上看是体育片、亲情片，其实阿米尔·汗真正想要探讨的是男女平权。《神秘巨星》也不仅仅是一个女孩爱唱歌的故事，而是透过一个家庭反对女孩当歌手，引出男女不平等、家暴等社会问题。《厕所英雄》的切入点更有趣，一对夫妻因为上厕所引发的矛盾，笑点有点荒谬，但带出的却是故事背后印度女性如厕难的尴尬现状。
教育题材虽然与观众息息相关，但想要处理得不落俗套绝非易事。同样是讲教育资源分配不均，《起跑线》和《嗝嗝老师》选的角度就大为不同：前者是大多数家庭都会面临的“择校”难题，后者是鲜为人知的妥瑞氏症；一部让人看得哈哈大笑，另一部却感人至深。但两部影片最终都成功引发观众共鸣。
尽管是很普通的题材，但印度电影却总能找到观众眼前一亮的角度。剧情不晦涩、不难懂，情感到位，娱乐性十足又足够接地气，让不同文化背景的观众都能接受、理解，符合主流的价值观和情感需求，是印度电影受欢迎的制胜法宝。
除了在创作上定位准确之外，印度电影在中国上映时还会配合中国观众的审美做出细微调整。例如，在印度，多数电影放映会分为上下场，因此影片长度相应较长，再加上宝莱坞的特色，歌舞片段的比例相对较大。但中国观众对大段大段的歌舞片段不太习惯，因此，不少印度电影会在中国版本里对歌舞做出相应删减，以免影片过于冗长。
观众开始出现审美疲劳？
然而，尽管口碑都很不错，但如何保持印度电影的热度，以免观众陷入观影疲态？这成为印度电影在中国市场遇到的新难题。
截至记者发稿为止，上映5天的最新印度电影《嗝嗝老师》在中国内地市场票房累计突破3700万元。根据猫眼电影预测，该片最终票房应该在1.07亿元左右。尽管这样的成绩不算很低，但也不算理想，与《摔跤吧！爸爸》12.99亿元、《神秘巨星》7.47亿元相比，相差甚远。
一个不可忽视的现象是，从今年开始，印度电影在中国市场的票房在逐步递减：《神秘巨星》7.47亿元、《小萝莉的猴神大叔》2.85亿元，《起跑线》2.1亿元、《巴里巴霍王2：终结》7683万元、《厕所英雄》9460万元、《苏丹》3613万元。
“主要还是上映太密集了，平均一个月一部，模式过于相似，像《苏丹》就与《摔跤吧！爸爸》一样，都是讲摔跤的。”广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明认为，上映时间挨得太近、类型模式高度重合，会让观众认为影片跟以前上映的印度片没有太大差异，“套路”早已摸透，因此买票的欲望也会相应降低：“国庆档《李茶的姑妈》票房失利也是这个道理，开心麻花的电影上映太频繁，内容、题材重合度过高，再加上《李茶的姑妈》本身口碑下滑，观众看多了自然会产生审美疲劳。”
谢世明认为，印度电影在中国市场是否卖得动，明星也起到一定的作用：“如果没有阿米尔·汗主演，多少会打折扣。阿米尔·汗在中国市场是知名度最高、最有票房号召力的印度演员，没有之一。”谈到未来印度电影在中国市场的空间和表现，谢世明表示，在引进依然比较密集的情况下，如果没有十足的话题性或者爆棚好评，又没有阿米尔·汗这样的明星加入，“几千万元到一个亿的票房将会成为常态。”