日前，发自居然之家官方微博的一则“公司发现不法商户冒用居然之家名义在网络开店”的公告引起了业界的广泛关注。
随后展开的调查和暗访显示，知名家居商城被网店冒用的远不止居然之家。在消费者热衷网购的今天，如何鉴别家居品牌网店的真伪、避免合法消费权益遭受侵害，请参看本文整理的暗访点评。
□暗访篇：
淘宝商家爱“傍”知名卖场
大型知名家居卖场可以提供良好的服务保障，包括先行赔付、无理由退换货、送货“0”延迟……一些热衷网购的消费者，理所当然地希望寻找知名家居卖场的网络店铺来购物，以确保家居产品的质量和售后服务。
但是由于家居卖场的电子商务尚处于发展的初期，巨大的网购需求和家居卖场多年积累的信誉、知名度反而被不法商家利用，公然打着知名家居卖场网店的幌子欺骗消费者。
冒牌网店搜出“一箩筐”
在3月20日居然之家发布了官方微博提醒消费者谨防网络商户冒用其品牌之后，京华家居记者展开了针对家居用品网络卖家的身份调查行动。
笔者在淘宝网中以“居然之家”作为关键词进行搜索，发现店名或掌柜名带有“居然之家”字样的竟然有几十家之多。
其中一家名为“北京居然之家十里河店” 的网店，不仅在首页打出“居然之家”的标识，就连居然之家的品牌代言人陈宝国形象以及居然之家宣传词也照搬。
笔者又以集美家居、红星美凯龙、城外诚家居、东方家园建材超市等大型知名卖场的名字在淘宝上搜索，也发现顶著名牌头衔的店铺或店主名大有人在。
一家掌柜名为“红星美凯龙家居网”、店名叫做“红星美凯龙全球家居建材·网上旗舰店”的网店，不仅在首页显著位置使用红星美凯龙的商标，标注其杜撰的官方网址，还设置了上海、北京、南京等红星美凯龙设有分店的城市直供链接。乍一看，还真是像模像样。
另外，还有“城外诚家具旗舰店”、“北京集美家居(厦门店)”、“东方家园品牌卫浴旗舰店”等，这些听起来很唬人的名头，经记者与卖场方面核实，全部确认为“山寨版”。
□揭秘篇：
山寨网店常用马甲
调查中，笔者发现傍名牌穿“马甲”的山寨卖场网店各有风格，消费者不妨按照本文整理出的防山寨心得分别防范。
山寨店只借招牌“拢人气”
>>案例1、招牌相同货不对板。
笔者搜索到一家以“东方家园建材超市”为商户名的淘宝卖家，出售保险箱等商品，其店铺介绍中标明有实体店。
随后笔者问：“你是东方家园建材超市的网店吗?” 网店方回答：“是的。”笔者再问：“和北京的品牌超市一样吗?”对方则回答：“我们在南通，是家独立的店。”
>>案例2、揽客后实话实说。
暗访中，笔者在淘宝上找到一家名为“红星美凯龙直销店”的网店，和店主在线交流时问：“你们是红星美凯龙家居卖场开的网店吗?”店主答，“我们的产品在顺德，在红星有实体店，所以起这名字”，示意笔者不要误会。
点评：
上述案例中的网店还算“老实”，面对消费者的询问能承认真实身份。当然，随便使用品牌店名招徕生意也欠妥。不过，消费者对这类店只需耐心询问便能识别“山寨”身份。
山寨网店“含糊其辞”