真是花无白日红，不论是时尚圈还是娱乐圈都是残酷的。最近，Emporio Armani相上了舒淇，邀约成为其品牌2010秋冬最新亚洲区代言人。章子怡只得眼睁睁的看着自己碗里的肥肉被人抢走。而范冰冰凭借着在巴黎时装周和戛纳影展上的高调亮相，取代年届四旬的李嘉欣，赢得L’oreal经典臻白系列的代言。同时，大牌们似乎一夕间达成了共识：与其花大价钱去请好莱坞A-list 上的难搞大牌，不如转打中国本土女星亲民牌，一些低调内敛的国际大牌，也一改以往绝不用中国代言人的策略。
舒淇踢走章子怡
阿玛尼相新宠 舒淇踢走章子怡
近三个月，章子怡在经历了“泼墨门”、“捐款门”后人气严重下滑，那篇长达1万多字的“道歉”专访也没有让她走出负面阴影。记者获悉，因为负面新闻不断，章子怡2010年掉了近一半的广告代言，保守估计损失近亿元。
截至去年年底，章子怡的代言横跨多个领域近20个品牌，而国际品牌占据大多数。记者采访了阿玛尼方面，对方确认章子怡从2009年底代言约满以后就没有再续约。2006年出席奥斯卡颁奖礼时，章子怡穿上阿玛尼的礼服，时尚界都认为这是她着装品位提升的重要转折，而作为赞助商的阿玛尼自然也因此一举打开了在中国的知名度。
阿玛尼品牌公关强调：“双方合作结束的原因并非因为章子怡的负面新闻而不再与其续约，只是因为今季的女装并没有邀请女星担任代言人。”——如此看来，此话着实言不由衷，也算是给章子怡当时留了面子，但是在不久之后的今天，Emporio Armani却宣布：性感女神舒淇将成为Emporio Armani 2010秋冬最新亚洲区代言人。
中国代言风
时尚大牌刮起“中国代言风”
如果你最近逛街，一定会发现百货公司化妆品区和以往有了不小的变化：专柜醒目位置的海报模特，从以往主流的金发碧眼的西方脸，换成了黑发明眸的中国脸。好像一夕之间，品牌们都达成了这样的共识：与其花大价钱去请好莱坞A-list 上的难搞大牌，不如转打中国本土女星亲民牌，而这背后的秘密，绝对是茶余饭后的热聊八卦。
Biotherm 虽然早年在台湾有找过徐若做地区性代言人，但也只属于短期合作，品牌始终还是坚持国际化的路线，代言人方面也多数以TOP 的国际名模为主，让人感觉时尚高端。而最近Biotherm 则是放下身架，找到大陆新生代女星，围脖女王姚晨作为品牌在中国区的代言人，同时大手笔远赴巴黎拍摄姚晨代言的广告片和平面形象。Biotherm 签下姚晨，初看之下有些跳tone，甚至有江湖传闻此乃姚晨加入华谊的“见面礼”，但签约发布会上，BIOTHERM 中国品牌总经理lamy 用寥寥数语让我们觉得这个合作是如此的match ：“她真实自然的性格，活力灿烂的笑容，征服了大家，这些都是发自内心， 无法掩饰的，这也是BIOTHERM想表达的理念，真实现代有活力。我们希望通过和姚晨的合作，能够更贴近中国的顾客，为现代女性提供更为优质的生活享受。” 而在签约现场，品牌高层也特别赠送给姚晨一台IPAD 用来“织围脖”，姚晨更是兴致勃勃在微薄上现场直播来回馈品牌，亲民感表露无遗，想必能为biotherm 带来全新的消费群体。