同是L’oreal 集团旗下的专业彩妆品牌植村秀，则是在今年进行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的两年里，植村秀一直在重新定位，希望有一个“后植村秀”时代的辉煌。今年品牌祭出的全新法宝就是代言人，之前植村秀多数起用模特做妆容形象，但不会特别强调某位女星来全面代言产品。日前植村秀宣布日本女星山田优将成为亚洲区的代言人，而华谊旗下的中国女星江一燕则荣升植村秀中国区的形象大使，此举也可以看出植村秀对于亚洲市场尤其中国市场的重视。
从中国到世界从世界到中国仅仅早几年前，老外对于中国女性的印象还是相当的stereotype ：长脸塌鼻高颧骨丹凤眼，从苏丝黄到刘玉玲，都逃不出这个审美观，而就是这几年，随着中国经济的发展，尤其是金融危机中的优秀表现，使得西方人开始将更多目光投向中国市场，而以刘雯秦舒培为代表的一批中国模特开始受宠T 台，而许多中国女星诸如高圆圆、范冰冰也成为各大国际影展的常客，对于西方人来说，就好像打开了中国的另一道门：原来中国女性的美丽是如此多元化且国际化。
Estee lauder 在中国的形象一直主打高端与高科技，代言人也多以国际名模为主，或者拥有美系中产内敛气质的女星如Gwyneth paltrow，而近日Estee lauder 发布重量级消息：签下品牌64 年历史来首个亚洲面孔的代言人，这个幸运儿就是风头正劲的模特一姐刘雯。2008 年开始频繁亮相纽约、米兰和巴黎T 台的刘雯，不仅成为许多国际时尚大师的宠儿，更是登上法国、日本等各个版本的时尚杂志，成为无国界美丽的代表。为什么会选择刘雯，雅诗兰黛高级副总裁、创意总监Aerin Lauder 一语道破天机，" 我们一直致力于发掘能体现时代精神的美女，而刘雯正代表了我们这个年代。”换句话说，是世界选择了中国，才成就了刘雯。刘雯自己在博客中写道：“经过一段很长时间的等待，一切终于尘埃落定。我没有谈恋爱的经历。但我想与Estee lauder 的合作过程一定和恋爱差不多……”
与中国一衣带水的邻国日本，则是更受中国审美的影响， 早前Maquillage 心机美妆就在2009 年初的代言人队伍中特别加入吴佩慈，与日本炙手可热的上野树里、筱原凉子等一起出现在日本药妆店的海报中。而今年，资生堂更是特别签下之前合作甚久的名模春晓，成为大中华区的美白代言人，与国际代言人栗山千明相映生辉。春晓与资生堂的合作源自红色蜜露百年庆典的一则软文，当初由陈曼掌镜，春晓演绎的这则软广惊艳到资生堂日本本部的高层，被认为是资生堂理念“一瞬之美，一生之美”的绝佳诠释，于是成为资生堂GLOBAL 首位中国区的代言人， 在今年美白新品的广告中继续与陈曼合作，展现出从中国到世界的美丽。