球员变身模特
时尚和体育的界限早已模糊不清。在流行跨界的当代，无论是运动员化身名模、设计师，还是奢侈品牌赞助球员、赛事，都不再算是新闻。眼下的问题是：谁会成为下一个贝克汉姆或莎拉波娃？谁会打造出下一个Lacoste 或Polo Ralph Lauren ？答案也许在今年夏天就将揭晓。
2010 年5 月，时尚界迎来了新的宠儿，他既不是设计师，也不是模特，更不是电影明星或王公贵族，而是一名貌不惊人的职业帆船运动员。37 岁的Alex Thomson 是史上赢得克利伯环球帆船赛的最年轻船长，同时也是两项世界纪录的保持者。不过，对守候在伦敦金丝雀码头的时尚人士而言，Thomson用几天时间完成了大不列颠环航并不重要，重要的是Hugo Boss 正在这里为他举办一场晚会，来自欧洲和远东地区的VIP 和媒体悉数到场，庆祝Thomson的新座驾——造价高达300 万英镑的IMOCA60 级帆船扬帆起航。
Thomson 绝非时尚派对的常客。这个威尔士人体形魁梧，一年里有一半的时间在海上漂泊，因而脸上布满了日晒雨淋的痕迹。自嘲是个粗人的他，虽然特意换上了一套平日难得一穿的黑色Boss 西服，但站在光芒四射的特邀嘉宾、女演员Diane Kruger 身边仍朴素得像是后者的保镖。在史诗电影《特洛伊》中，Kruger 扮演了“一张面孔发动了千艘战舰”的海伦，而在今晚，她只要为一艘船只剪彩就好：在600 多人的见证下，这艘历时4 个月完工的黑白双色帆船正式被命名为“Hugo Boss”号，在揭幕仪式后，它将随Thomson 启程前往纽约和汉普顿，并在仲夏期间回到欧洲，往返于撒丁岛、卡普里岛、伊比沙岛等地中海热门岛屿参加一系列帆船赛事。
帆船运动员或许是最不可能为时尚界所接受的一群人。像Thomson 这样长期孤身奋战于浪涛上的单人帆船选手，直接暴露于自然环境的变幻莫测之中——在印度洋海域经历不可预测的洋流，在马六甲海峡直面被其他船只撞击的危险，在南非好望角遭遇史无前例的猛烈风暴——三餐是不变的压缩饼干，生命总悬于一线之间，实在与时尚界所追求的优雅风格相去甚远。然而情况正在发生转变。曾几何时，上流社会的大门只向来自网球、马球等“贵族运动”的少数体育界人士敞开；可放眼今日，当四分卫登上时尚杂志，当游泳好手交上超模女友，人们对运动员推出香水或服装品牌的新闻早就见怪不怪。
Thomson 即便当不了DavidBeckham 那样的万人迷，但也不妨碍奢侈品牌成为他的赞助商。“在Boss 找到我的那一刻，我告诉自己，千万不能让这位大金主跑了。”Thomson 坦率地说道。其实对Boss 而言，又何尝不是如此呢？
品牌的信誉保证
在泰格?伍兹的桃色丑闻东窗事发前，他一直都是最受欢迎的品牌代言人，每年通过各类广告宣传活动能吸金1 亿美元。除他之外，奢侈品牌近年来的体育界宠儿还有费德勒、贝克汉姆、永贝里、莎拉波娃等人。翻开时尚杂志，你会看到三代球王贝利、马拉多纳和齐达内在Louis Vuitton 的核心价值广告中玩起了桌上足球；C?罗纳尔多在EmporioArmani 的最新内裤广告中炫耀着完美的腹肌；而浪琴表的广告里则是恩爱的网坛伉俪阿加西和格拉芙。“种种迹象表明，运动员已经取代了明星在时装屋的地位。”时尚分析师Robert Burke 说，他的客户包括Marc Jacobs、Bulgari 和Bergdorf Goodman。
奢侈品牌向来重视体育营销。就拿Boss 来说，它的首项体育赞助始于1972 年， 对象是赛车手Jochen Mass。那次合作立刻成为传统，随之而来的还有摩托车一级方程式比赛、美国印第赛车联赛、帆船、网球、足球、高尔夫球及拳击比赛，在所有支持的体育运动计划当中，Boss 均对运动员及随队成员提供服饰及配件的赞助。此外，豪雅表作为F1 指定计时器长达10 年，登喜路为多个高尔夫球赛冠名，劳力士与温网的合作可以追溯到1978 年，Louis Vuitton连续20 多年支持航海事业……