球类运动
20 世纪初，Suzanne Lenglen 身穿JeanPatou 设计的褶裙参加温布尔顿公开赛，因大胆露出手臂和脚踝而备受争议，但却由此开创了一个时代。1923 年，Ren Lacoste 赢得了“鳄鱼”的称号。1925 年，他在温网和法网问鼎冠军。1933 年，Lacoste 品牌成立，并推出了第一个白色棉布泽西Polo 衫系列。1952 年，同样是网坛传奇的Fred Perry 成立了自己名字命名的Polo 衫系列。如今，两人都以运动装闻名，而不是过去的光辉战绩。
在美国，Claire McCardell 从高尔夫球名将Babe Didrikson Zaharias 的轻便着装中获得启发，为职业女性设计出了革命性的休闲装；Geoffrey Beene 曾制作了一款著名的刺绣晚装，宽松舒适得好似足球球衣；Ralph Lauren 为喜爱绅士运动（如马球和网球）的男士提供了一整套衣橱，并由此打造了一座价值数十亿的品牌帝国。
马上运动
马是Herms 的标志。自1837 年以制造高级马具起家，马便是Herms的第一位“顾客”，直到今天，Herms仍在每家专卖店中放置一张马鞍。今年4 月的复活节周末，Herms 在巴黎大皇宫举行了为期两天的马术表演活动，以此纪念品牌的传统。
马是Elisabeth Arden 的最爱。1940年代，她将位于肯塔基州莱克星顿市的乡村别苑改造成一所专业的饲养场和训练营， 取名Maine Chance Stables。截至1945 年， 她的赛马基地已是全美最赚钱的了，两匹名驹Star Pilot 和Beaugay 各获得了雄马和雌马比赛的第一名。1947 年，Arden 的雄马Jet Pilot又在著名的肯塔基赛马会上称王。鉴于她对赛马事业的贡献，Arden 于2003年入选加拿大赛马名人堂。
马决定了Coco Chanel 的一生。她少女时期的情人Etienne Balsan 拥有全欧洲最优秀的赛马，并经常带她前去赛马场，这让年纪轻轻的Chanel 大开眼界。在赛马场上看到的贵妇人无不戴着插满羽毛的繁琐帽饰，让Chanel 决心开设自己的女帽店。后来，又是在一次骑马出游的途中，Chanel 认识了一生挚爱Boy Capel，后者是一位出色的马球运动员，据说他常穿的轻便外套对她的设计有决定性影响。
航海运动
Valentino 每年有一整整一个月的时间要在他的私人游艇上度过。在他尚未退休的岁月里，一到8月，时装屋放假的日子，他便踏上拥有7名随船仆人的“T.M. Blue One”号环游地中海，去希腊，去土耳其，去克罗地亚。Roberto Cavalli同样是个爱船之人。他的游艇派对是每年戛纳电影节的保留节目。在港口一字排开的众多白色游艇中，就属Cavalli 的最引人瞩目，因为那醒目的迷幻色彩。
“美洲杯”帆船赛是世界上现有最古老的赛事，比现代奥林匹克还要早45年。Louis Vuitton 从1983 年开始投身航海运动，由其赞助的“路易威登杯”是“美洲杯”的选拔赛。2007 年，在合作25 年之后，“路易威登杯”和“美洲杯”分道扬镳，但Vuitton 未就此离开航海，如今仍每年举办两项赛事。