《纽约时报》时装评论员CathyHoryn 曾在她的博客中记录下有趣的一幕：2007 年纽约时装周Oscar de laRenta 发布会的现场，迟到的她刚进秀场便听到了一阵掌声——秀已经开始了吗？原来，费德勒在Wintour 的陪同下从边门入场，他刚在前一天的美网决赛中蝉联冠军，因此受到了全场的赞美。“在时装秀上，体育明星能激发真正的敬意，而影视明星最多只能在你的鞋子上留下脚印。”Horyn 如此写道。
赛场即秀场
1998 年世界杯决赛前的Yves SaintLaurent 时装回顾展，至今看来仍是时尚对体育最直接和彻底的入侵。在法兰西体育场，在10 亿电视观众的眼前，300 个身着定制服的模特展示了40 年的创意与美——“那是两个世界的碰撞！”Pierre Berg 说。12 年后， 又一届世界杯激战正酣，即使你对绿茵场上的厮杀没半点兴趣，也不可能无视它的存在。意大利队统一戴着墨镜，身着Dolce&Gabbana 的黑西装抵达南非，气势惊人；Louis Vuitton 为大力神杯定制了Monogram 皮箱，内衬以褐色天鹅绒——其象征意义昭然若揭，时尚是对运动最理想的包装。
四年一次的足球盛会自然是运动品牌必争之地，Adidas、Nike 和Puma 为吸引眼球使出了浑身解数：作为世界杯的官方球衣赞助商，Adidas 为包括墨西哥、法国、阿根廷和德国在内的12 支球队提供球衣，以明星取胜，如果你支持的球员是阿根廷的梅西或英格兰的杰拉德，那么Adidas 将是你的选择；Nike 打的是环保牌，赞助的9 支球队（其中有美国和巴西）全部采用了绿色材料，拥有柔软手感的面料其实由从日本和台湾地区收集来的废弃瓶子改造而成；身着Puma 球衣的12 支球队都来自非洲，所以融入当地文化是Puma 的特色，该品牌还与美籍非洲裔艺术家KehindeWiley 合作，发布了一个球鞋和街头装的限量系列。
与此同时，2010 年的第三场网球大满贯赛事——温网也拉开战幕。赛场即秀场，对品牌而言，在网球运动员身上的投资兴许更有回报，因为网的两边各只有一名选手，电视直播给选手的特写更多，因而他们代言的产品也能有更多曝光。时隔一年夺回法网桂冠的纳达尔，在今年的比赛中因佩戴一款价值52.5 万美元的Richard Mille 手表而惹人争议，因为手表的重量会影响选手在击球时的肘部平衡，大多数代言手表的运动员只在记者招待会和慈善比赛中佩戴手表。而纳达尔显然未曾受到影响，据介绍，这块表只有20 克重，不到一块Switch手表重量的三分之一。
尽管莎拉波娃今年状态低迷，至今尚未击败过一位排名高于40 位的选手，但她的人气依然不减。在年初的澳网，她腾出了大量锻炼和休息的时间，用于行使其品牌大使的责任，包括在蒂梵尼的墨尔本专卖店举行一场派对，以及为豪雅表的新店剪彩，因此不难解释首轮出局的下场。不过，光是那唯一一次在中心球场的亮相，就已经让莎拉波娃战袍的生产商Nike 收回成本。
在罗兰加洛斯，大威身穿的一袭红色勾边的黑色蕾丝裙成为了法网期间的最大话题，每当裙子的下摆伴随着大威的大力发球向上翻起，守候在球场四周的摄影师便陷入痴狂——她穿了内裤，还是没穿内裤呢？大威表示：“我要的就是制造幻觉。”虽然未能如愿获得第一个法网冠军，可她依然是骄傲的女王维纳斯。体育对决中讲究的是成王败寇，但是在时尚的价值观中，输赢并不决定一切，关键是你用何种姿态，来打好这一场比赛。
新潮体育代表队Fashion at the Races
1924 年，Jean Patou 在定制服中加入了明确的运动元素；1925 年，Coco Chanel 从马球衫和男士运动服中得到灵感；1933 年，RenLacoste 推出了网球服；1951 年，Emilio Pucci 发布了首个滑雪服系列……时装史告诉我们，时尚和运动从来不是两条平行线。