在从事酒业营销逾30年的贝靖康看来,起泡酒所代表的,更是中国人未来所向往的一种生活方式。
红酒的传统形象是一种可以配餐的健康的酒,起泡酒则不但可以配餐,还有更多的精神含义——那些美妙的泡泡,是欢庆,是愉悦,是与朋友欢聚共饮。中国的消费者需求正朝着这个方向发展,我们希望成为这种生活方式的一部分。
另一项值得注意的趋势是,包括中国消费者在内的全球酒类消费者将越来越具有识别力——他们会逐渐摒弃最便宜的葡萄酒,转而选择高端品牌。
VINEXPO的调查显示,2006至2010年期间,单价低于5美元的葡萄酒消费量增长率低于1%,介于5至10美元的葡萄酒消费量上升10.69%,10美元以上的葡萄酒增幅最高,达至14.65%。
这也是国际酒商打造中国酒庄时均以“高端”为标签的原因。据介绍,宁夏产的夏桐起泡葡萄酒在定价时会有“国际视野”,“一定是一个高端价格,因为我们只做高端产品”。
中国的葡萄酒业还很年轻
随着国际酒庄纷纷入驻中国,不久的将来,会出现“中国制造”的国际顶尖葡萄酒品牌吗?
酩悦轩尼诗宁夏夏桐酒庄总经理沈旸告诉本刊记者,首先,如果留意一下最近的葡萄酒类媒体,就会发现加贝兰等宁夏出产的葡萄酒品牌已经在国际上获了大奖,“受欢迎程度要远远超过很多进口品牌”。
沈旸和贝靖康均表示,对于“中国制造”的国际顶级葡萄酒“充满信心”,而且认为会“非常快”。“我们的国际业务已经很庞大,如果不是相信这个可能性,只需进口就好,完全不必费力在中国酿造。本土化制造是一个更大的机会。”
在他们看来,中国至今仍然没有一个达到国际顶尖水准酒庄的主要原因,在于中国的葡萄酒业还“很年轻”。
曾在法国有十多年葡萄酒从业经验的沈旸说,中国酒庄从葡萄品质、葡萄园管理开始就与国际顶尖酒庄有差别。“还有如何定义、营销中国葡萄酒的问题——中国酒业与国际接轨仅仅是数年前开始的事,因此获得国际承认也会是相对缓慢的。”
贝靖康则指出,“归根到底,中国的葡萄酒业还很年轻,法国发达的葡萄酒业背后有150至200年不曾间断的传统熏陶、历史积淀,而中国葡萄酒业基本是最近30年才发展起来的,技术的传承、人才的培养都不是能一蹴而就的。”(新华社)