本报讯 （记者 王尚锋）6月13日，记者从丹凤县科技和经济贸易局了解到，5月1日至31日期间，由市商务局、丹凤县政府主办，以“醉美丹凤·葡香天下”为主题的全国直播带货大赛，汇聚了6家酒企、38名直播达人及爱好者，以“葡萄酒+农旅”为纽带通过创新模式、文化赋能与实战练兵，实现总销售额298万元，同比增长87%，创下品牌传播与销售转化的双赢纪录。
参赛者使用统一话题“醉美丹凤·葡香天下”，在线上销售主办方指定的丹凤葡萄酒产品。大赛首创“政府+企业+平台+达人”四方联动模式，以流量撬动全域热度。政府整合资源搭建舞台，丹凤酒庄等企业精选产品保障供应链；联合抖音平台获取千万级流量扶持，并邀请头部达人与本土网红组建传播矩阵。通过“葡萄园探秘”“酒庄品鉴”等主题直播，话题“醉美丹凤”播放量突破3.3亿次，相关话题多次登顶抖音本地热榜前三。活动期间，葡萄酒销售额占比75%，农特产品及康养旅游同步增长，形成“爆品带全域”的消费热潮。
“这次我们打了套组合拳。”丹凤县科贸局局长付学华说，“活动由政府搭台牵线抖音平台，6家酒企连夜备货，全市网红集中特训2天。从葡萄园实景直播到非遗酿酒工艺展示，30场主题带货把手机屏幕变成了流动展销会，特别是‘丹凤酒庄探秘’直播，单场就斩获58万元销售额，曾一度直接冲上抖音热榜。”
“最大的收获不是数据，而是人才的破土发芽。”丹凤县科贸局副局长梁丹斌说，“3个月前还依赖传统渠道的东凤酒庄，现在每天固定开播4小时；天从酒庄的00后员工张泽洋，转型主播后月销量稳定在8万元以上。全县葡萄酒企业直播覆盖率从21%飙升至100%，80名‘酒香主播’持证上岗。通过大赛沉淀的38个成熟账号，每年至少能创造千万级持续收益。更重要的是，我们建立了从产品到文化输出的完整链路。这场电商狂欢让丹凤葡萄酒撕掉了‘土特产’标签，其正以文化IP的姿态走向全国市场。”
大赛期间，众多达人化身文化使者，在直播间讲述“丹凤红”的岁月沉淀，同步开展“丹凤葡萄酒全国行”线下推介，推动区域公共品牌从产品输出升级为文化输出。数据显示，品牌美誉度环比提升42%，“中国葡萄酒历史文化名城”的金字招牌愈发闪亮。
付学华说，丹凤县以“小屏幕”打开大市场，用“一瓶酒”串联三产融合，为乡村振兴提供了“品牌化突围、数字化跃迁”的鲜活样本。截至5月底，丹凤葡萄酒销售额4575万元，同比增长13%。