任性烧钱留下满目疮痍
——综艺节目明星出场费疯涨背后
姜文《造梦者》4500万元、邓超《奔跑吧兄弟》、郭富城《中国好舞蹈》各3000万元、姚晨《造梦者》2500万元、冯小刚《笑傲江湖》2000万元……上周五，《2014腾讯娱乐白皮书》发表，其中“明星综艺身价排行”让人看得“弹眼落睛”。曾经，拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起搞综艺的；如今，明星拍一部电影的酬劳不及拍十集电视剧，拍十集电视剧却可能不够录制几天的综艺节目。疯狂的出场费背后，是电视综艺在2014年的野蛮生长，而野蛮生长的背后，或许是仓促上马和盲目烧钱留下的满目疮痍。
明星很贵 还忙
如果姜文的4500万元酬劳让你觉得是天价的话，那么长长的“明星综艺身价排行”里那英的1800万元其实还没算上《中国好声音》的分红，也没把韩红《最美和声》3000万元的报价计算在内，何况她还参加了另一档节目《中国梦之声2》，并刚加盟了湖南卫视《我是歌手3》。也就是说，这看起来吓煞人的排行，其实只是明星昂贵出场费的冰山一角。据记者了解，目前一个二线明星录制一期户外综艺，大约报价已超过百万元，一季度节目录下来，税后收入轻松过千万元，而制作公司正像哄抢过冬大白菜一样哄抢着这些千万元身价的明星。
于是，很多明星“迫于”制作方的盛情邀请，不得不“轧戏串场”。郭敬明一年内作为嘉宾录制了四档综艺节目，包括四川卫视《我知道》、东方卫视《中国梦之声2》、广东卫视《中国好男儿》以及一档网台联动的《百万粉丝》；庾澄庆和黄磊各参与了三档节目，前者是《嗨！2014》《中国正在听》和《Hi歌》三档唱歌节目，后者是《爸爸去哪儿2》《非诚勿扰》《妈妈咪呀2》，可以说一个专注音乐，一个全面开花。另外，李小鹏、张柏芝、杨坤、海清、陈赫、任贤齐等明星也起码参与了两档大型综艺节目。
节目也贵 又多
抛开明星昂贵的出场费，仅制作费用来说，这两年电视综艺也几乎是几何级地飙升。如湖南卫视《爸爸去哪儿》采用的是与韩国制作方一样的配备：全场45个机位，其中活动机位20个，算上导演、摄像、后勤保障，现场工作人员共有100余人。拍摄两天积累1000小时的素材带，然后由一支10余人的观片小分队对这些素材先行梳理，发现并汇总有趣的情节给编剧组最后剪辑成一期90分钟的节目。如此声势，自然挥金如土，平均每期节目的制作成本超过350万元。国内其他一线综艺节目也不甘落后，《最强大脑》和《中国好声音》每期各约300万元，《奔跑吧兄弟》以600万元的单期制作费冠绝群雄。也就是说，算上明星酬劳和制作费用，投资过亿元早已是卫视标配，不足为奇。而野蛮生长的背后，是一掷千金的广告客户。《我是歌手》首季冠名费为1.5亿元，第二季冠名费拍出了2.35亿元，第三季冠名的风头直追《中国好声音》。《爸爸去哪儿》第二季的独家冠名拍出了3.1亿元，第三季更是直接卖出了5亿元。据北师大传媒学院李宗伦博士统计：2013年仅灿星、光线、能量、蓝火4大团队收益总额就高达25.9亿元。他乐观地估计，2015年至少还有价值百亿元的广告市场等着全年近200档综艺节目瓜分。有些产品能如此投放巨量广告，与低廉的产品成本和巨大的市场有关，比如有些饮料和化妆品，这其实并不利于消费需求的健康发展。
荧屏争霸 不安
中国电影达到百亿元票房纪录花了近十年，综艺只花了不到三年。2014年第四季度近100档节目上马，2015年超过200个节目争霸荧屏。盛世锦年光如画，但实在叫人觉得惶恐不安。
《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵也看到了背后的危机，“爸爸带孩子做完了，难道要做爸爸生孩子？一线明星的价码涨上天，二三线也来凑热闹。综艺节目的市场，已经到了崩溃边缘。”他直言道，“很多人往往抢到一个国外模式，想也没想就拿过来，有钱，任性，找明星过来就上马。”草率上马的项目，往往不会成功，“因为真正的精品肯定要经历一个比较长的准备期。”
谢涤葵还指出了目前国内综艺最普遍存在的问题，“明年很多节目看一眼名称，就可以淘汰了，因为各种‘秀’对观众来说已找不到共鸣。”他解释说，“真而不秀、乐而不俗”是最起码的要求，哪怕电视综艺是快消品，但一档节目若没有回味，就成不了最好的节目，“2015年，版权相争的时代应该逐渐过去，一炮而响的节目有可能产自优秀的原创，而且必须是有思考的原创。” 本报记者 孙佳音