这类营销的“烧钱”程度就不言而喻了，但怀着高投入高回报的心态，不少企业依然纷纷试水。最终是造就另一个神话，还是铩羽而归，需要品牌找准定位。在目前大家都往体育营销上面挤堆的时候，更应该保持理智。体育营销不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。
玩法四：新兴体育营销炒作 合力推动终端影响
玩家实战记录：
2010年，金意陶与网易在共同打造“网易亚运名人会客厅”，与27位体育界、政界、经济界等各界著名人士面对面交流，提升品牌形象；
2012年，格莱斯陶瓷牵手网易启动伦敦长镜头，借助多方资源打造奥运风潮；
2012年，冠军联盟在终端启动买产品送奥运游活动，吸引众多消费者参与；
此类品牌对体育营销的理解和操作手法显得更为轻车熟路，或者投入不多，但紧紧抓住品牌需求点以及消费者关注点并进行重点推进。格莱斯陶瓷与网易合作启动的英伦长镜头活动，利用各个不同平台的优势资源进行推广，有活动有故事，能快速吸引高端人群注意。而冠军联盟在抽奖送礼活动中，巧妙结合今年奥运热潮，送出伦敦游大奖，也算是小投入搭上奥运营销快车的案例。
在伦敦奥运开幕前的这两个月时间里，可以预见还会有更多的企业和品牌会与奥运或体育进行各种各样的联系。在这样的体育营销浪潮中，谁又能成为最大的赢家？这还需要市场来做评判，但无论如何，这些体育营销事件让本身低关注度、低认知度的陶瓷行业迅速广为人知。
正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示：“营销是一个非常庞大的系统工程，并不是什么活动都可以做，首先要考虑企业的品牌定位，看是不是与活动有关联，其次还要经过长期的包装、策划、推广，并非一蹴而就的事情，所以亚运营销要找到契合点，要做就做大做强，要么就不做，不要去打擦边球，那样只会是劳民伤财，没有什么效果。”（网易家居）