浓情端午，各地家居市场“烽火”已燃。今年的端午节恰逢六一更显热闹，不管是家居传统卖场还是电商新锐，大都把这个黄金小假期视为上半年销量冲刺的最后一个节点，纷纷发力“最后的晚餐”，促销力度甚至赶超五一。
（美乐乐体验馆端午促销现场）
小长假变身黄金“周”
端午假期虽仅3天，但不少家居商将这个不容错过的吸金节点做成了黄金“周”的效应，其促销时段不约而同地集中在5月30日至6月8日之间。业内人士认为，这符合家居行业节假日经济的“U”型促销规律。经历节前的1-2天后预热升温，第一波消费高潮在假期爆发；假期结束，促销态势迅速回落，市场进入短暂的休眠状态；但节后效应并未消失，往往在紧邻的周末催生“牛市”。“家居产品，特别是大件家具的购买周期要比食品、衣服一类的快消品更长。从以往惯例来看，选择在小长假比价看货，然后下个周末下单的顾客为数不少”富森美家居相关负责人在记者采访中说道。
记者实地走访了成都当地的家居市场，众商的黄金“周”的促销可以说“诚”色十足。居然之家卖场推出“粽情盛惠卡”，可享抽奖、提货卡等优惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多个主题促销活动，如“零元拍卖”、“基础价再降10%”、“全包到底”等多重优惠活动。电商方面，中国家具电商第一品牌美乐乐以“包送包安装、20元抵200元、家具0元抽”等打响端午赛底价促销旗号。
电子商务平台受到热捧
今年家居市场最为显著的变化，莫过于传统家具企业纷纷切入电商新渠道。据媒体报道，国内最大的O2O家居电商平台美乐乐家居网先后吸引宜华木业、恒康家居、贝尔地板等传统知名家居品牌入驻。家居B2C电商平台代表天猫家装馆的新增入驻商家高达数百家，品类扩充至13类。这些电商“新丁”在端午黄金“周”摆出的促销阵势丝毫不输于仍躬耕于传统渠道的店商。业内人士预计，今年端午线上成交量有望创历史新高。
在互联网经济大潮下，“触网触电”可以说是全行业的大势所趋，家居电子商务平台受到热捧亦是情理之中。随着80后、90后互联网用户群体逐渐占据主流，家居行业的消费习惯也在悄然发生改变，通过互联网搜索并购买家具建材产品在当下的家居行业已是常事。这也是很多家居知名品牌在躬耕传统渠道的同时，希望借势成熟电商平台快速切入借势电商新渠道的原因所在。在他们看来，将鸡蛋放在各种可能的渠道中，既降低风险而又不错失分享互联网渠道红利的机遇。可以预见，未来家居行业或将诞生一个新型的电商生态圈。
节假促销更有“内涵”
与平常假日促销一味地降价打折、秒杀拍卖、满减送礼不同，今年家居商们借力“双节”的大促显得更有“内涵”。成都当地一些家具城将包粽子引入家居促销中来，通过举办“DIY粽子节”、“粽子达人秀”等比赛来增强消费者家居体验乐趣。“边吃粽子边买家具”已成为当下家居市场的一道风景线。而一些儿童家具卖家则走起了亲子路线，“现在来买家具的很多都是大人小孩一起来，公司为提升店内人气，举办了小明星代言的评选活动，效果显著！”居然之家某品牌导购这样告诉记者。
打文化牌、亲情牌，注重消费者参与感和企业品牌价值的传播，是今年端午促销活动的新内涵。成都家居商会会长对此表示：“在国内家具业逐步发展成熟以及家居消费的日趋理性的背景下，价格促销已不再是唯一的主题。打造营销的文化与情感含量，是现在家居卖场促销的一个新趋势，不仅有助于商家客流量和成单率的提升，而且也能在产品同质化的困局中彰显商家自身的特色与优势。”
商新锐，大都把这个黄金小假期视为上半年销量冲刺的最后一个节点，纷纷发力“最后的晚餐”，促销力度甚至赶超五一。
（美乐乐体验馆端午促销现场）
小长假变身黄金“周”
端午假期虽仅3天，但不少家居商将这个不容错过的吸金节点做成了黄金“周”的效应，其促销时段不约而同地集中在5月30日至6月8日之间。业内人士认为，这符合家居行业节假日经济的“U”型促销规律。经历节前的1-2天后预热升温，第一波消费高潮在假期爆发；假期结束，促销态势迅速回落，市场进入短暂的休眠状态；但节后效应并未消失，往往在紧邻的周末催生“牛市”。“家居产品，特别是大件家具的购买周期要比食品、衣服一类的快消品更长。从以往惯例来看，选择在小长假比价看货，然后下个周末下单的顾客为数不少”富森美家居相关负责人在记者采访中说道。
记者实地走访了成都当地的家居市场，众商的黄金“周”的促销可以说“诚”色十足。居然之家卖场推出“粽情盛惠卡”，可享抽奖、提货卡等优惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多个主题促销活动，如“零元拍卖”、“基础价再降10%”、“全包到底”等多重优惠活动。电商方面，中国家具电商第一品牌美乐乐以“包送包安装、20元抵200元、家具0元抽”等打响端午赛底价促销旗号。
电子商务平台受到热捧
今年家居市场最为显著的变化，莫过于传统家具企业纷纷切入电商新渠道。据媒体报道，国内最大的O2O家居电商平台美乐乐家居网先后吸引宜华木业、恒康家居、贝尔地板等传统知名家居品牌入驻。家居B2C电商平台代表天猫家装馆的新增入驻商家高达数百家，品类扩充至13类。这些电商“新丁”在端午黄金“周”摆出的促销阵势丝毫不输于仍躬耕于传统渠道的店商。业内人士预计，今年端午线上成交量有望创历史新高。
在互联网经济大潮下，“触网触电”可以说是全行业的大势所趋，家居电子商务平台受到热捧亦是情理之中。随着80后、90后互联网用户群体逐渐占据主流，家居行业的消费习惯也在悄然发生改变，通过互联网搜索并购买家具建材产品在当下的家居行业已是常事。这也是很多家居知名品牌在躬耕传统渠道的同时，希望借势成熟电商平台快速切入借势电商新渠道的原因所在。在他们看来，将鸡蛋放在各种可能的渠道中，既降低风险而又不错失分享互联网渠道红利的机遇。可以预见，未来家居行业或将诞生一个新型的电商生态圈。
节假促销更有“内涵”
与平常假日促销一味地降价打折、秒杀拍卖、满减送礼不同，今年家居商们借力“双节”的大促显得更有“内涵”。成都当地一些家具城将包粽子引入家居促销中来，通过举办“DIY粽子节”、“粽子达人秀”等比赛来增强消费者家居体验乐趣。“边吃粽子边买家具”已成为当下家居市场的一道风景线。而一些儿童家具卖家则走起了亲子路线，“现在来买家具的很多都是大人小孩一起来，公司为提升店内人气，举办了小明星代言的评选活动，效果显著！”居然之家某品牌导购这样告诉记者。
打文化牌、亲情牌，注重消费者参与感和企业品牌价值的传播，是今年端午促销活动的新内涵。成都家居商会会长对此表示：“在国内家具业逐步发展成熟以及家居消费的日趋理性的背景下，价格促销已不再是唯一的主题。打造营销的文化与情感含量，是现在家居卖场促销的一个新趋势，不仅有助于商家客流量和成单率的提升，而且也能在产品同质化的困局中彰显商家自身的特色与优势。”