继天猫电器城10月15日启动“双11”预售后， 京东也高调宣称自己才是“双11”网购家电的主阵地，“双11”当日，京东将以全年最大力度投放大量资源与竞争对手拼价格。
天猫在10月19日表示，首轮大家电预售达到6万余台。但京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵认为，不赞成以预售方式绑定消费者“双11”当天消费，京东希望全年都能最大限度地提高消费者的购物体验。闫小兵透露，今年家电厂家参与“双11”的热情高涨，所有品牌都将投入到京东家电“双11”中，京东还会与厂商合作提供C2B定制，“对手预售的所有家电我们都有，甚至比他们还要低还要全”。
工信部发布的《2014上半年家电网购分析报告》显示，京东在家电网购领域的市场占比达到58%。闫小兵表示，作为自营B2C商家，与对手相比，京东的优势在于对消费者购物体验的重视。尽管“双11”当日依然以价格作为吸睛利器，但京东在货源、 物流、技术等综合实力方面都提前进行了准备，将推出历史最低价。
过往以阿里独占的“双11”已经演变成了众电商的混战，以服装为主要品类的竞争也拓展至了全品类服务。早在今年“十一” ，家电品类就已掀起了一轮销售高潮，京东、国美在线、苏宁易购都以大促为手段争抢“金九银十”的大家电用户。闫小兵表示， 家电行业的假日经济已经到来，京东家电“双11”的折扣还将低过“十一”，“双11”在家电行业中的地位将不断上升。